赛场内的“唇枪舌战”
姜雪 2018-08-20 12:00
“2018中国互动创意奖”的评审现场,评委们对于金奖产生的标准先后发生了多次激烈讨论。尤其是在公益金奖的最终PK时,评委...
“2018中国互动创意奖”的评审现场,评委们对于金奖产生的标准先后发生了多次激烈讨论。尤其是在公益金奖的最终PK时,评委们对于该类别作品应该产生的效果再次进行了一番“唇枪舌战”。
腾讯移动互联网市场部副总经理、腾讯营销通道会长林文钦对其他评委表示:“《名人捐脸,勇敢代言》这个作品有完整的执行和闭环的捐赠,不能因为平台的强大就自然而然地认为应该有好的效果。而《勇敢娃娃》这个作品的创意是非常棒的,落地如何执行以及影响范围则容易被忽略。”
新浪营销中心副总经理吴默表示:“公益作品最需要的其实正是看它能够帮助多少人等实际的落地效果。”
评委们当时争论的焦点是,公益类作品是否应该更加偏向于以创意为主,是需要通过创意的方式达到与用户互动,还是应该更加注重与品牌相结合的营销效果。针对此,省广集团创意执行总监简永志说:“最终角逐公益类金奖的两个作品都是强大的作品,主办方需要给出一个引导的方向,确定公益奖项的评审规则。”
而大赛主办方代表给出的最终解释是:“公益奖项是否能够落地确实重要,但更重要的是作品是否具有好的idea,以及在社会上产生引领作用。”
“2018中国互动创意奖”赛后,海润传播董事长、总裁潘洋对《现代广告》表示:“我们看到‘2018中国互动创意奖’的终审作品都十分前卫。比如公益类评审的时候,大家讨论的关注点很多,这是一个好的现象。有不少作品的分数都很接近,这说明作品的质量都非常接近。另外,今年的评委对作品的看法和把握都有自己的见解,讨论也让整个赛场表现得更有激情,更吸引人。”
对于金奖的严格把控,以及现场的争论,无不表现出评委们对于作品的重视程度,在这群广告人、营销人的眼里,好作品的表现形式应该是千差万别的,但在这种变化之中,创意和媒介的内核却是不变的。
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