8月19日，由《现代广告》杂志社主办的“2018中国互动创意奖暨媒介营销奖”终审评审，在北京金融街威斯汀酒店开锣。

截至当天下午3点，互动创意奖各奖项已悉数诞生。其中，华扬联众凭借《京东618“In the middle of theyear”（在一年的中间）》摘得“2018中国互动创意奖”全场大奖。

奖项的评审除了有赖于主办方制定的评审准则外，更重要的是评审团所拥有的专业、严谨和创新的行业经验，以及对未来趋势的前瞻把握。

在公益类金奖评审环节，《勇敢的娃娃》《名人捐脸 勇敢代言》两件作品两次以相同的票数进行金奖PK。评委们针对该类别的评审标准、两个入围作品优缺点进行了长时间的讨论。

互动创意奖评审主席，凤凰网高级副总裁池小燕

作为互动创意奖评审主席，凤凰网高级副总裁池小燕首先发表了观点：“公益类更多看重实效，也就是对社会问题的解决。如果就‘公益能够解决社会问题’来讲，《勇敢的娃娃》相对落地性更好，《名人捐脸 勇敢代言》带给人的震撼性更好。”

分众传媒集团合伙人

分众传媒集团合伙人嵇海荣则明确表示更青睐《勇敢娃娃》。“因为《名人捐脸 勇敢代言》的投放量很大，也有名人代言，做出影响力是理所当然的事。但《勇敢娃娃》做得非常‘草根’，落地执行也非常好。民间组织能做成这样真的不容易。”

省广集团创意执行总监简永志则向大家抛出一个重要问题，“公益类的权重到底是什么？”这是每年公益类奖项都需要面临的问题。

这与腾讯内容体验中心总监董霙的疑问相似：“《勇敢娃娃》是怎么发声的？如果是真的能发声的，我想问问它的技术环节是怎样实施的。如果它的技术很好，那无可非议。如果它只是飞机稿，那就没有投的必要。”

作为主创方代表，凤凰网市场策略运营部总监张炎介绍：“《勇敢娃娃》海报分为两层，它里面有触摸芯片，底部有一个发声的机器。我们摸不同的部位，它受到不同的感触，发声机器就会反馈出不同的声音。技术实现上是比较简单的。”

搜狗商业市场部总经理马艳玲

但搜狗商业市场部总经理马艳玲还是从效果层面表达了自己的疑问：“作为10岁孩子的母亲，我自己没有看到《勇敢娃娃》这个案例。另外，从案例简述中没有看到最终投放量有多大，产生的效果是怎样，没有后续数据的分析。那么它是一个点，最终做成广告呈现出来，还是真的产生了实际的意义，这个需要去探讨。”

经过评委们几轮的讨论，最终《名人捐脸 勇敢代言》斩获了互动创意奖公益类金奖。由此可以看出，争论不止让评委们更加明确奖项的评审权重，同时也公正、公平地尊重着每一位广告人的付出和努力。

正如池小燕在评审前强调的：“每一件作品背后都凝聚了广告人一点一滴的付出和努力，所以评委们手中的每一票都很珍贵，希望大家能够真正选出有代表性、有前瞻意义，能够代表当今互联网水平的作品。”