超级碗的广告那么贵，但是彩虹糖根本“不在乎”。

玛氏箭牌旗下的品牌彩虹糖，出巨资买下了2018超级碗60秒的广告，并且邀请明星David Schwimmer参演了广告片，但他们做了一个颠覆性的举措，这支广告播出只会对一个观众播放，并不会在超级碗当天在电视上播出，而且在赛后彩虹糖也不会在电视上播出这支广告。

这种匪夷所思的操作，究竟是为了什么？当地时间20日下午15:30，玛氏箭牌公司果味甜食总裁Rankin Carroll、代理机构DDB以及David Schwimmer一起为大家揭晓了本次campaign的神秘面纱。

如果说超级碗的广告上，唯一观看了完整广告片的加利福尼亚少年Marcos Menendez，甚至超越代言人成为了最受瞩目的明星，那么在论坛现场，集演员、导演、制片人于一身的David Schwimmer的控场能力和影响力就得到了完美体现。

在念完一大段开场白后，David Schwimmer用一句“说实话，我并不清楚前面讲的都是什么内容。”便让台下观众开怀，随后他开始向DDB首席创意官Ari Weiss 、玛氏箭牌公司果味甜食总裁Rankin Carroll提问：“你用什么样的护肤品能保持像我这样这么年轻的状态？”

当然这只是一个热身，他们要讨论的是彩虹糖超级碗campaign如何诞生并实现传播转化的过程。具体来说，这次campaign是在其他品牌推出超级碗电视广告的时候，彩虹糖在社交渠道上发布了一则宣传片，向全世界介绍了唯一可以观看彩虹糖超级碗广告的Marcos，同时发布了由David演出的4支令人困惑的挑逗广告，引发观众的好奇心。

当话题达到高潮时，也就是在超级碗当天，他们在Facebook上直播Marcos观看广告的过程，最终这次campaign的总曝光量达到15亿次，超出预期目标的354％以上。相比2017年的超级碗广告，2018年的媒体印象有10%的提升。

David问Rankin为什么要花这么大的财力、物力、人力去做这样一件事情时，Rankin表示：“现在消费者的注意力变化的太快，品牌要持续思考如何吸引他们的目光，对我们而言，这个颠覆性的创意是一个很好的机会，让我们去测试什么时候、什么方式、什么内容可以吸引他们的眼球，尤其是千禧一代和Z世代的年轻人。”

被David刁难多次后，Rankin也追问David：“为什么这会成为你51年来第一支广告？”David首先玩笑的说道，“肯定不是因为钱，也谢谢你戳穿我的年龄。”接下来，他说道：“事实上，我第一次看到这个想法的时候就觉得很有意思，而且我比较喜欢彩虹糖在商业运作上的风格。而且能跟这样一个这么有创意的团队、这么敢于创新的公司合作，我觉得应该会很有意思。”