“Palau Pledge”又拿下两座全场大奖,成为最大赢家 | 2018年戛纳作品观察

戛纳当地时间6月22日,2018年戛纳创意节落下帷幕,剩余的奖项也在今天全部颁出。包括传播框架下的钛狮、影视狮子,影响力框架下的创意实效狮子,以及公益框架下的玻璃-改变之狮和可持续发展目标狮。

导语:戛纳当地时间6月22日,2018年戛纳创意节落下帷幕,剩余的奖项也在今天全部颁出。包括传播框架下的钛狮、影视狮子,影响力框架下的创意实效狮子,以及公益框架下的玻璃-改变之狮和可持续发展目标狮。

戛纳当地时间6月22日,2018年戛纳创意节落下帷幕,剩余的奖项也在今天全部颁出。包括传播框架下的钛狮、影视狮子,影响力框架下的创意实效狮子,以及公益框架下的玻璃-改变之狮和可持续发展目标狮。

传播—钛狮

全场大奖作品

案例名称:帕劳保证(PALAU PLEDGE

广告主:帕劳遗产项目

代理公司:HOST/HAVAS(悉尼)

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案例简述

2017年12月6日,帕劳政府通过了一项新法律,指导移民局官员使用帕劳保证准入visa印花。“帕劳保证”是一个开拓性的360度品牌体验:所有抵达帕劳的外国人士都可在其护照上盖上环境保证印花。为了应对游客数量激增对生态环境造成的威胁,“帕劳保证”成为帕劳准入visa的新永久过程。帕劳是首个在移民法律中增加环境承诺的国家。

小贴士

钛狮奖项一直受到业内人士的广泛关注。因为钛狮关注游戏改变者,获奖作品往往体现出在品牌传播过程中打破边界、实现新突破,并且能激起他人的“嫉妒情绪”,成为行业新方向和前进方向的标杆。钛狮于2016年从原本的钛狮&综合类奖项中单独拆分出来,该类别作品提报数量维持在两百多件。

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W + K首席创意官Colleen DeCourcy是钛狮的评委会主席,她领导着W+K在全球的8个办事处。Colleen DeCourcy于2013年加入W + K,并于2014年成为合伙人。在她的领导下,W + K获得了《广告周刊》和Creativity全球年度代理机构的称号,并被《广告时代》评为最具创新性公司。

传播—影视类

全场大奖作品

案例名称:这其实是一支汰渍广告

广告主:宝洁

代理公司:宝洁/SAATCHI & SAATCHI(纽约)

案例简述

广告模仿调侃了各种超级碗广告常见的类型:高大上的汽车广告、搞笑风的啤酒广告、屏幕打上电话号码的保险广告、可乐广告、剃须刀广告、健身广告……还有那种超级碗上总是会出现的莫名其妙特效的广告。但归根结底,只要出镜的人穿着超级干净的衣服,这其实是一个“汰渍广告”。

全场大奖

案例名称:THE TALK

广告主:宝洁

代理公司:BBDO(纽约)

案例简述

这支视频带领观众穿越几十年的时间,展现了非裔美国人父母与自己孩子进行的辛酸对话,内容包括不平等待遇、种族主义、憎恶言论到种族论等。

小贴士

影视狮子关注动态影像方面的创意,也就是通过屏幕讲述精彩的品牌故事,包括电视、影视、在线和户外体验创作的影视内容。针对影像的特征,评审团将更加看重想法和执行。由于每年影视类作品提交数量都达两三千件,评委需要用更多的时间一一观看作品,一般影视狮子都在最后一天产生。不过,从2015年开始影视类参赛作品开始呈现出下降趋势,相反,影视制作类却有所上升。

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作为影视类评委会主席,AlmapBBDO合伙人兼首席创意官Luiz Sanches已经在该公司工作了23年。根据《The Gunn Report》的数据显示,该机构在2004年、2005年和2017年获得全球最多奖项,并曾四次被戛纳创意节评为年度最佳代理机构。在整个职业生涯中,Luiz Sanches已经累积了167个戛纳奖项,其中包括一个全场大奖。

影响力—创意实效

全场大奖作品

案例名称:沙威龙粉笔肥皂棒

广告主:ITC

代理公司:奥美(孟买)

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案例简述

由奥美(孟买)打造的这支广告,将粉笔粘有肥皂粉,以确保学生在进食前正确清洁双手。当孩子们在玩完后冲洗手中的粉笔灰尘时,它立即变成了泡沫。

小贴士

从历年作品提交数量上来看,创意实效狮子是戛纳创意节最冷门的类别。因为该类别的准入门槛颇高,作品需要在2015年、2016年或是2017年赢得或者入围戛纳创意节。创意实效狮子需要展示长期努力的结果,也就是必须产生了切实的商业效果。在评审团考虑加权的标准中,影响和结果占到50%,然后才是创意想法和策略,各占25%。

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今年的评委会主席是汉堡王全球首席营销官Fernando Machado,他是一个专注于品牌和生意增长的全球性营销者。他以打破创意边界推动业务增长而闻名,在戛纳创意节获得了超过100个奖项。加入汉堡王之前,Fernando在联合利华工作了18年。2017年,汉堡王再次被戛纳创意节评为“年度最佳创意营销商”。

公益—玻璃:改变之狮

全场大奖作品

案例名称:BLOODNORMAL

广告主:ESSITY

代理公司:AMVBBDO(伦敦)

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案例简述

56%的青少年宁可自己承受担忧情绪,也不愿向家长说起生理期的问题。一半的女性对于生理期感到羞愧。这种避讳影响了女性的心理及生理健康。只有勇敢的事物才能改变这种沉默羞愧的文化。《Bloodnormal》这支广告片,打破了广播的避讳限制,成为首个在片中出现经血的广告。我们将被广泛使用的蓝色液体转换为红色的经血,展现经期的痛苦,并加入男士的对话。将生理期作为普通文化展示才能够平常对待生理期。同情可以打败羞愧感。

小贴士

玻璃狮是2015年戛纳组委会专门为性别与文化传播而设立。专注表彰能够转变文化的创意,也就是意欲改变世界的创意想法。玻璃狮子认可有意在广告中展示性别而间接或明确地解决性别不平等或歧视问题的作品。2018年戛纳组委会将原有的“玻璃狮:革新类”更名为“玻璃狮:改变之狮”,以更符合该类别的定义。

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Badger & Winters创始人兼首席创意官Madonna Badger,作为玻璃狮的评委会主席。Madonna Badger在29岁时创立女性广告代理公司Badger & Winters。2016年她通过发起 We are #women not objects 的社交媒体活动,获得《广告时代》年度最佳代理机构和“最佳数字运动奖”。

公益—可持续发展目标

全场大奖作品与钛狮全场大奖同为《帕劳保证》

小贴士

可持续发展目标狮是今年新增的类别,它旨在表彰创造性解决问题的方案,或利用创意去积极地影响世界发展。作品要对《2030年可持续发展议程》起到推动作用或作出贡献,该议程于2016年1月1日正式启动,呼吁各国现在就采取行动,为今后15年实现17项可持续发展目标而努力。

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阳狮传播创意主席兼李奥贝纳全球首席创意官Mark Tutssel作为首位评委会主席领导评审。2015年,Mark Tutssel带领李奥贝纳凭借得奖最多被《广告时代》评为“年度最受欢迎的广告公司”。他被《Campaign》杂志评为“全球第一的创意总监”,Mark Tutssel的作品获得过每一个重要的奖项,包括戛纳创意节全场大奖、3次获得钛狮、四次获得玻璃狮,获得第一届白铅笔奖、两支黑铅笔,6个克里奥奖和两个ADC年度设计大奖。

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