戛纳当地时间6月18日，2018年戛纳创意节启动第一天，影节宫Basement展厅张贴了3类奖项的入围作品进行展示，包括平面与印刷类、户外类以及健康类、，吸引了许多创意人士前来观摩学习。

平面与印刷类和户外类需要比此前更具号召力和冲击力，因为它需要让消费者放下手机或者抬头关注广告牌上的信息。看看下面这些广告，它们是否具备改变你“不喜欢看广告”的习惯？

如果印上武器，书籍就不会征税。智利是世界上税收最高的国家，而军事武器却是免税的。唯一重要的是，我们想要一个每个人都能接触到文化的国家。

深夜的城市，只有麦当劳在陪着你。

沃尔沃的科技美学。

乐高放飞你的想象。

日本学生相扑比赛的82式。

参观巴西内部世界。

请不要非法捕杀动物。

健康狮子最大的特点是要用创意去改变生活，所以许多作品都旨在解决或关心某一个具体的问题。比如麦肯就为非处方品牌MuCinex打造了#SuperSickMonday的活动。MuCinex关注到超级碗过后的星期一，有近1400万名观众计划请病假，这种现象不是由于感冒或者咳嗽引起的，而是集体需要在比赛第二天有时间恢复状态。MuCinex表示支持：美国，享受你的“病假日”。

类似的还有关注儿童癌症的案例。对任何人来说，癌症诊断都是可怕的，对于一个孩子来说更可怕。他们被复杂的术语和程序攻击，这是令人令人生畏和不熟悉的。《假想朋友社会》（Imaginary friend society）塑造能对孩子说话的动物形象，帮助孩子们让这些经历变得不再可怕，系列动画电影共有22部。

国家安全委员会推出的《死亡规定》（Prescribed To Death）则旨在解决处方药过量的问题。他们关注到，每年都有2000名美国人死于处方药过量，这个事实令人不寒而栗。他们使用精度机器雕刻了2.2万个脸谱，代表那些死于处方药的人，并为他们见着了一个纪念墙。一场关于药物危机的全国性对话，由此展开。