2018年戛纳创意节3大变化 | 2018戛纳作品观察

导语:这将是戛纳创意节进行大规模调整后的首次亮相。2017年戛纳创意节在活动日程、作品申报数量、奖项设置、参会成本和日常...

导语:这将是戛纳创意节进行大规模调整后的首次亮相。2017年戛纳创意节在活动日程、作品申报数量、奖项设置、参会成本和日常消费等多个方面进行改革,以顺应创意产业的发展潮流,并将重点回归到创意本身。


戛纳当地时间6月17日,第65届戛纳创意节即将在明天正式开幕。在创意产业经历重大变革的环境下,戛纳创意节也将呈现出与以往不同的面貌。今年将是它自2011年从“戛纳国际广告节”更名为“戛纳国际创意节”(简称戛纳创意节)以来,最重要也是最令人期待的一年。

这将是戛纳创意节进行大规模调整后的首次亮相。2017年戛纳创意节在活动日程、作品申报数量、奖项设置、参会成本和日常消费等多个方面进行改革,以顺应创意产业的发展潮流,并将重点回归到创意本身。

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静谧的海滩即将被2018戛纳创意节的到来打破

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戛纳创意节正在紧锣密鼓的准备当中

首先戛纳创意节继续增加和促进陪审团成员的多元化,确保陪审团成员包含品牌传播生态系统的各类人员。今年陪审团成员数量再创新高,共有413名全球广告精英参与评审,较去年多了23名。女性陪审团成员的比例达到46%,刷新历史数据,其中有9位女性担任评委会主席,占评委会主席总数的三分之一。戛纳创意节还新吸纳了4个国家的评委,分别来自格鲁吉亚、尼日利亚、肯尼亚和斯里兰卡。

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同时,戛纳创意节也开始增加品牌及科技公司在评委会主席当中的权重。今年评委会主席的名单中,苹果营销沟通副总裁Tor Myhren、汉堡王全球首席营销官Fernando Machado、Facebook首席创意官Mark D’Arcy赫然在列。2017年来自品牌方的评委会主席仅爱彼迎首席营销官Jonathan Mildenhall一位而已。

此外,今年所有的奖项都将在新设立的九大框架下诞生,具体包括:触达、传播、工艺、体验、创新、影响力、公益、娱乐和健康。在此框架下所有奖项的权重和评审标准将更为明晰和聚焦。比如,触达框架下的所有奖项都明确了创意、策略、执行和结果的权重,即便是新增类别社交与影响者营销狮子也有相关的标准。

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6月17日一早来自世界各地的创意人士开始注册参会

值得一提的是,在新增的五个奖项(品牌体验与激活狮、创意电商狮、社交与影响者营销狮、行业制作狮以及可持续发展目标狮)中,可持续发展目标狮子是戛纳创意节与联合国合作的奖项。该奖项旨在找到在世界上大胆推广善意之举的变革性创意,提高大家对全球可持续发展事业的认知,如摆脱贫穷、保护地球等。这也将是戛纳创意节践行“创意改变世界”的又一有力的举措。

“戛纳国际创意节已经进入第65个年头,广告行业及其内部组织已经发生了巨大的变化。新增的戛纳狮子将带来更广泛的技能和经验,这将有助于我们扩大创意的视角。” Terry Savage近日表示。这将是他最后一次主持创意节,Terry已于去年12月宣布将在今年创意节后卸任主席一职,并离开创意节。Terry的接任者是戛纳创意节主办方Ascential Events的 CEO Philip Thomas。

过去大家熟知的网络、整合和促销活动类狮子三类狮子,今年将不再出现。最终戛纳创意节将颁出26项大奖,较2017年增加了两个奖项。

今年戛纳国际创意节的日程也由原来的8天缩减至5天。2018年6月18日至22日,由创意机构、品牌、媒体和制作机构组成的评审团,将从今年提交的32,372件作品中评选出广告业最创新、最有影响力的作品,这些作品将在未来一年甚至更长时间为品牌营销指引方向。

从创办至今,戛纳创意节就一步步将自己打造成世界创意广告的殿堂,将全世界最好的创意作品甄选出来,为行业带来启发。全场大奖无异于优中择优,每年都会成为业内人士关注的焦点并广为流传。《现代广告》将从多个维度出发,第一时间为大家提供更为详尽的报道,敬请密切关注。

附颁奖日程:

6月18日 健康类、医药类(健康)

6月19日 印刷与出版类、广播与音频类、设计类、户外类、移动类(传播)

6月20日 品牌体验和激活类、创意电商类(体验)/行业制作类、数字制作类、影视制作类(工艺)/娱乐类、娱乐音乐类(娱乐)

6月21日 产品设计类、创新类(创新)/公关类、创意数据类、社交影响者营销类、直销类、媒介类(触达)

6月22日 钛狮、影视类(传播)/创意实效类(影响力)/玻璃-改变之狮、可持续发展目标类(公益)



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