2018戛纳幼狮中国 入围戛纳获奖作品 专业·设计类

导语:幼狮非常考验选手的综合素质,认真的态度、十足的气场、勤奋刻苦缺一不可,看看他们怎么赢的。专业组·设计类 入围戛纳选...

导语:幼狮非常考验选手的综合素质,认真的态度、十足的气场、勤奋刻苦缺一不可,看看他们怎么赢的。

专业组·设计类 入围戛纳选手作品TBWA上海 林珊&林俊祥 《I Judge Cannes》

创意阐述:

当今的中国大学生,是自带傲气与叛逆的一代。每天,大大小小的比赛和选秀充斥着校园,早已让他们麻木。“戛纳擒狮”在广告、设计等学院中,学生们也是听到无感。但,成为戛纳评审,却是学生们根本想都没想过,也不敢想的事。

因此,我们有了“I Judge Cannes”这个想法。专为在校MadKids设计的招募活动Icon,用视觉语言传达拥有多维视角,就能丢掉稚嫩的奶嘴,拿到骄傲的评审证。延续这一设计主元素,震撼的校园海报“Become a CANNES jury now”燃起学生们的野心,和放肆去梦的可能。

只要你有胆,有好奇心,扫描二维码进入评审申请网站。只要申请,就能通过,(没错,每个人都能)接着你将收到官方订制的Jury Pack,其中包括你的评审证、笔记本、太阳眼镜、防晒油等等。所有设计都真实得让你难以置信,一切都感受到成为戛纳评审荣耀。但其中这本Jury Guide才是最重要的,它将告诉你如何成为一名戛纳评审——第一步,请从MadKids中国幼狮选拔赛开始。

我们希望以此精心设计的视觉和抢眼球的传播信息,深入校园,直面这群有野心的未来创意人。


采访实录:

设计类别的brief是要制作一个H5在学生中推广选拔赛,第一组提案的选手是滕迈广告的林珊和林俊祥,带来了“I judge Cannes ”的互动H5,他们充分运用了话剧的形式将作品核心概念演绎出来,而且他们认为这个概念不应该限于一个H5的设计,还可以扩展出非常social的玩法。

“现在的大学生是一群非常自我的年轻人,我们用了表演的方式呈现大学生对于选拔赛的种种反应。”林珊介绍,当戛纳评委是大家想都不敢想的事情,但是用这个方法可以激发年轻人的创意热情,“就是告诉他们,不要去局限自己的梦想,只要够勇敢丢掉你的奶嘴,就可以拿到想要的星星。”

申请成为戛纳评委应当需要经历复杂的流程,但是林珊和林俊祥设计的H5非常简单,只有三步:点击 icon 成为评委、填表格、上传头像。完成这个互动的参与者会收到“恭喜你成为评审一员”的确认短信,还会收到随行戛纳的贴心包裹,里面准备了去戛纳要用的太阳镜、ID 卡等各种物品,其中最重要的就是一本《评审指南》,会告诉参与者:“当你有成为戛纳评审的梦想时,第一步就是来参加戛纳幼狮中国区选拔赛。”

这个精心设计的icon从不同的角度看,都会看出不同的空间和可能。同时,icon下方的MADKIDS小人代表缓慢升起的新星,就像每一个青年创意人,然后在右上角设计了一只“大胆的手”,寓意丢掉稚嫩的奶嘴,勇敢地伸手摘下评审的胸牌。

“它不只是一个简单的H5 design,我们希望这个design是有影响力,是可以被分享、非常社交的。包括主办方发来的短信和package,让大家有真实感,很适合在社交渠道分享、传播。”林珊说,整个的design就是希望它可以变成一个消费者会主动分享的内容,成为很好的二次传播。

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