创意阐述：

如何设计一个大胆出位的公关事件，来宣传“戛纳幼狮中国区选拔赛”？

我们对这个任务的理解是：

当今年轻人对广告比赛的热情退减，并不是一个比赛层面的问题，而是一个行业层面的问题。

因此，我们需要宣传的，不仅仅是一个比赛，而是一种身份认同感与行业荣誉感。

基于这样的理解，我们所设计的公关事件的事件是：让创意再次伟大。

以WPP大楼CANNES降旗事件作为导火索；

身披YOUNG LIOINS蓝旗的雕像遍布中国最繁华的商圈，指向最顶尖的广告位，表达出创意人与创意的影响力；

YOUNG LIONS蓝旗还会在五四青年节时被寄往所有30岁以下的广告人手中，鼓励大家参赛；

YOUNG LIONS历届获奖者也将披上蓝旗去各大高校演讲，延续创意热情，宣传幼狮比赛。

通过YOUNG LIONS蓝旗，我们希望唤醒每个人心中那只幼狮，参与戛纳幼狮中国区选拔赛，让创意再次伟大。

采访实录：

看到今年的比赛题目，来自BBDO上海的关晓愉、严圣婴感到非常有挑战性：“因为以前每个类别的侧重点会不太一样，但是今年无论是学生组还是专业组，都是同一个题目。我们觉得非常刺激，必须考虑得非常清楚，一定要有一个非常棒的idea才能够脱颖而出。”

作为公关组的选手，关晓愉、严圣婴非常喜欢把视线立在行业之上。她们设计了“WPP大楼Cannes降旗”的公关事件作为整个传播的导火索，然后大胆运用了“Young Lions蓝旗”：给中国最繁华商圈的雕像都披上蓝旗，指向最出其不意的广告位，制造广泛的影响力；并且在五四青年节将蓝旗寄往所有30岁以下的广告人手中，鼓励大家参赛；同时历届幼狮获奖者也都披上蓝旗去往各大高校演讲，延续创意热情，激励学生参赛。用一系列的公关事件让广告人重新审视自己的身份，唤醒心中的那只幼狮。

这个“让创意再次伟大”的策划为她们拿到了戛纳幼狮“入场券”。“从一个青年广告人的角度去看这个问题，我们觉得这一次的命题不限于戛纳幼狮本身，而且应该联动整个行业。并不是说行业怎么了，而是说对待广告人这个身份，我们的心态需要更加积极和骄傲。”

关晓愉说，她们认为年轻人对广告比赛的热情减退，是一种行业现象，所以她们的核心idea其实是帮助大家重新认识广告人这个身份的本质是什么。广告人的本质是利用大众媒体说出自己想说的话，借助商业的推动力影响更多人，而借助“降旗”这样一个非常具有仪式感的行为，可以制造噱头引发大众的讨论。

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