2018戛纳幼狮中国 入围戛纳获奖作品 专业·数字类
2018戛纳幼狮中国 2018-05-16 09:26
幼狮非常考验选手的综合素质,认真的态度、十足的气场、勤奋刻苦缺一不可,看看他们怎么赢的。专业组·数字类 入围戛纳选手作...
幼狮非常考验选手的综合素质,认真的态度、十足的气场、勤奋刻苦缺一不可,看看他们怎么赢的。
专业组·数字类 入围戛纳选手作品 天高广告岑鎧淇&梁子晴《成名只需300秒》
创意阐述:
广告人的职业路途真的太久了!有想过由低踏上首席创意官之路有可能需要三十年的时间吗?年轻广告人的构思很多时候都可能被埋没,要花很多力气和时间才可拥有自己的舞台。参加戛纳幼狮让你成名只需五分钟--短短300秒的演讲时间去把自己真正构思说出来,更有机会踏上国际舞台。因此这次的构思是「成名只需300秒」。
我们这一次的提案会利用不同数字平台来作宣传。由一开始的公关新闻作线上传播来引起关注,到微信小程序来让广告人推算自己距离成名多远;同时会出一系列有趣的﹑引起共鸣的H5广告来唤起广告人去参加比赛。为了持续传播,更会在社交平台製造话题#300shalloffame。以上种种,都是要告诉你通过参加戛纳幼狮广告人只需300秒就能离名气又近一步。
采访实录:
作为原本在天高广告里从事线下营销的梁子晴和岑鎧淇来说,能得到数字组冠军让她们喜出望外。其实在看到题目之初,她们一度被深深困扰。
选拔赛本身就是青年广告人的盛事,但把广告盛事做成广告,实在是太广告了。所以她们决定转而从赛事本身入手。“什么是戛纳幼狮特有的,而别的广告比赛没有的,这是我们思考的方向。5分钟,也就是300秒的时间里,我们有很多内容可以玩,所以我们着重于,如何在300秒里玩出花样。”梁子晴说。
在她们的提案里,300秒的时间成为重要的创意元素。她们研究了很多线上案例之后发现,很多年轻人喜欢玩拼图或者心理测验之类的小游戏,她们便也着手做了一个类似的内容,希望让人们了解到,不管是平时跟同事聊天还是玩游戏,300秒的时间很容易就浪费了,而来参加戛纳幼狮中国区选拔赛,300秒的时间会改变你的人生进程。
我们非常准确地找到了这个比赛想要的宣传点,很多选手都在说广告人应该怎样,但他们没有说这个比赛能给人们带来什么。虽然我不知道这个创意是不是能打动评委,但对于我们自己来说,真的很满意。不管结果如何,我们都是胜利的,因为我们在比赛的过程中已经看到了自己的改变,这300秒的时间也是我们宝贵的经验。同时,我们也希望这个作品能够影响到这些来参赛的朋友们,让他们也受到启发。”梁子晴说。
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