不管是传统节日还是自造节日，商家总是能与各种日子创造出千丝万缕的联系，但是唯独母亲节，商业化的痕迹被表露的很少，取而代之的是，一水儿温情路线，一手感情牌。但千篇一律的强调母爱，也让品牌容易掉进的“撞车”的大坑。

虽然不管是平面作品还是影视作品，母爱都是绕不开的话题，但对于品牌来说，是应该找到母爱与品牌营销的连接点，还是借助这个节日，打造影响更广泛的品牌形象，是一个需要思考的问题。在众多母亲节营销案例中，我们发现了两个购物平台，从不同的角度，诠释了具有品牌特色的母亲节营销。

作为大多数女性消费者阵地的唯品会，在母亲节期间，关注到了单亲妈妈，并且是唯品会公益和“唯爱妈妈”联合出品。

我们都知道，妈妈的具象表现有很多种，她可能是无所不能的超人，可能是亦师亦友的成长导师，也可能是偶尔也需要呵护的“小公主”。但人们可曾发现，我们身边有一种特殊的妈妈：她们是妈妈，却兼顾起了作为父亲的责任；她们看似无比脆弱，实则却无比强大；她们承受着来自社会的诸多偏见，却从不放弃生活的希望。她们，就是单亲妈妈。

唯品会选择在2018年母亲节之际，走进这个特殊的妈妈群体所沉默存在的角落盲点，聆听她们的声音，并将它传达向整个社会。

唯品会的母亲节是从单亲妈妈入手，讲述了妈妈们坚强勇敢的一面，但在快乐购的母亲节营销里，品牌却选择了另一个角度，他们想要教会妈妈们，如何爱自己。

从孩子出生那一天起，他们就注定会成为妈妈们快乐的来源，不管是出生时的喜悦，还是上学时的担忧，亦或是出嫁时的不舍。妈妈的快乐是孩子，但快乐的妈妈是懂得如何爱自己，学会享受生活，学会欣赏旅行中的风景。