破格 | 2018戛纳幼狮 专业组看过来

2018戛纳幼狮中国区选拔赛已经落下帷幕,最终通往戛纳创意殿堂的人选也尘埃落定,有笑有泪的48小时已经过去,接下来迎接选...

2018戛纳幼狮中国区选拔赛已经落下帷幕,最终通往戛纳创意殿堂的人选也尘埃落定,有笑有泪的48小时已经过去,接下来迎接选手们的将是戛纳充满阳光的海滩,以及更加惨烈的“厮杀”。

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智威汤逊亚太区创意委员会主席劳双恩

在完成两天的评审之后,智威汤逊亚太区创意委员会主席劳双恩对《现代广告》点评说,选手们应该再大胆一点。今年的选拔赛题目给了很大的范围和自由,这让选手思考的限制变少了,但是大家仍然被困在条条框框里。劳双恩举了一个例子,就像是一群人穿着橄榄球的服装在踢足球一样,大家玩游戏的规则仍然是足球规则,但他们就是穿了橄榄球衣服,这种破格在规则之下,但却超出了人们对于足球的认知。他还表示,年青人本应该是最有活力、最有勇气的,幼狮赛场则是一个最容易发挥自我的地方,不用思考品牌、思考市场、思考执行,所有的创意来源都应该是最“自己”的。“我希望大家能够再勇敢一点,敢于表达自己。”劳双恩说。

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MATCH·马马也创意热店创始人莫康孙

针对今年的选拔赛题目,MATCH·马马也创意热店创始人莫康孙也表示出赞许。他指出,本次的题目限制很小,这能够让选手有更大的发挥空间,不仅能让选手更了解戛纳幼狮比赛,也会给他们一个不一样的感受——毕竟大多数选手的日常,都是服务某一个品牌。

对于提案环节,莫康孙给出了自己的建议:选手们应该有些幽默感,不要太紧张,并且要懂得如何将别人的注意力吸引到自己身上,而不是被舞台上别的东西吸引。“大家的PPT不要做得太满。当你讲到第一行内容的时候,别人可能都已经看完了第十行,那谁会听你说呢?”

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BBDO大中华区主席兼首席创意官梁伟丰

而在另一位评委、BBDO大中华区主席兼首席创意官梁伟丰看来,选手们最大的问题仍然是很难找到最棒的创意,尤其是平面和影视组,最终产出的作品才应该是让人眼前一亮的,但选手们却铺陈了太多的洞察和理解,反而无法衬托出自己的作品。梁伟丰说:“专业选手的提案套路,很多都是从大公司学习来的。他们可能看到自己的老大是这样提案,便一模一样地学。但那是为客户提案,铺陈内容之后是有足够好的创意产出的,能够让人喜出望外。这才是大家应该学的地方——你的创意要配的上你的铺陈。而很多选手在最开始给评委的感觉是,他想让我们激动,让我们期盼,但是最终的创意却打击了我们的积极性。这也是我为什么说,大家一定要注重创意的原因。”

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