开始具备创意意识,英文能力仍需提升
张婷 2018-05-04 23:33
5月4日上午,2018年戛纳幼狮中国区选拔赛学生组提案已经结束,《现代广告》对选手和评委进行了访谈。来自中国传媒大学的赵...
5月4日上午,2018年戛纳幼狮中国区选拔赛学生组提案已经结束,《现代广告》对选手和评委进行了访谈。
来自中国传媒大学的赵雨寒是第四位上台的学生选手。经过5分钟紧张而激烈的英文提案,面对记者的她依然显得非常兴奋,“拿到题目后我就在想,这个比赛对我来说的利益点是什么?我觉得把这个东西提出来,才能吸引更多人参加。”
(中国传媒大学 赵雨寒 在提案现场)
赵雨寒从大一就知道了戛纳幼狮中国区选拔赛。当年学长、学姐被选送到戛纳国际创意节参加幼狮的事,在学院内很轰动。从戛纳回来,学院还会举办了交流会,让他们分享戛纳的见闻和比赛经验,这些都给赵雨寒心里埋下了参加幼狮的种子。
对她来说,戛纳幼狮中国区选拔赛最大的利益点很实际——可以让简历更好看一点,以及增长见闻便于以后的职业发展。在此基础上,她很自然地想到了“Owna red/要红”的创意,即用戛纳创意节的红毯碎片吸引选手去向更大的舞台。
对于这个创意她并不十分有把握,“身为学生组的选手,有点担心这个创意太‘社会’了,可能在大家的期待中,学生的创意应该更加跳脱一点。”
所有学生选手提案结束后,选拔赛评委之一的蓝标研究院院长、蓝标数字副总裁陈阳很认可包括赵雨寒在内的几位学生选手的表现。他对《现代广告》表示,不管是做市场还是做营销、公关,创意都变得越来越重要。他在现场感受最突出的就是青年学生都开始有创意的意识了,“这一点非常重要”。
(蓝标研究院院长、蓝标数字副总裁陈阳)
他表示,遗憾当然存在。比如,“我觉得,一个选手的想法不错,但英文表达确实不好,有点可惜。”他接着强调,英文提案应当是每位幼狮必备的能力,不能脱稿的选手是无法打动评委的。
对于选手的提案,陈阳也给出了一些自己的建议:“照本宣科很难把突出主题,一个策划也好、一个创意也好,本身是一个讲故事的过程,如果你不能说出一个完整的故事、不能造成良好的互动,很难打动别人。我觉得每位选手首先需要想好故事的主题,一定要让人感受到创意或策划中的突出部分,然后运用起承转合的技巧把故事讲出来。总之,叙事要有冲突、有起伏,不能简单地罗列。”
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