津布乐一树:BIGCONTENT ERA | 17伯乐讲堂
作者:2017戛纳幼狮中国   来自:《现代广告》 2018-05-02

作为2017年戛纳幼狮中国区选拔赛的重头戏,《现代广告》首次安排了作为评委的六位行业资深大师,举行专场的“幼狮伯乐大讲堂”讲座。而2018年我们将延续这一理念,继续为大家奉上精彩的“幼狮伯乐大讲堂”。在此,我们将日更2017年的讲堂回顾,每天为大家呈现一位评委的真知灼见。

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( 上海分公司CCO / CDC China执行总监)

非常喜欢的一句话:人们买的不是广告,买的是关联性。

所以今天我会简单介绍如何制造出能够被选择的内容,同时是能够跟用户产生关联性,又能够为客户带来利益的六个重要元素。

第一点是理所当然的理解

第二点,由于科技的发展,各种科学技术的产生,使得我们的生活也在逐渐改变。但是我们在想idea的时候,一定不要忘记去考虑人的感情和感受。

第三点,我们很难捕捉到提案中选手的目的或者想表达的重点在哪里,相对于你的目的,它是否是最佳捷径,我觉得思考清楚这一点是非常重要的。

第四点,我们作为一个创意人,要如何把数据这种无趣、无味的东西转变成一种有趣的,易于理解的方式是我们要做的。

第五点,如果你要想做出一个big idea,你必须跨越广告,给自己设置更大的一个挑战,这样你才能把它做出来。

第六点是关于社会问题,很多社会问题是非常严肃或者是令人心情沉重的。但是我们既然生为创意人,应该去考虑如何让它以一种更轻松,更容易接受的方式去帮助人们解决问题。


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