（安索帕 亚太区首席创意馆杜天捷 Tim Doherty）

我想要讨论的是我们的将来，因为戛纳幼狮赛场上的每一个年轻创意人都是广告行业的将来。所以我不想讨论你们的现状，我想告诉你，如果你将来还想从事广告行业，那么将来的广告会是什么样子。

首先，你们要学会把广告投放在人们关注的地方，创造一些人们想看到或想互动的东西。在后广告时代的品牌商务是指：创造性地利用技术，拉近品牌打动消费者和消费者购买产品之间的距离，在用户旅程中传递愉快且零距离的品牌体验。这其中，又可以拆分成为四个不同的方向，即“内容”的可能性是无限的、在消费旅程的各个节点创造新奇体验、提出可分享的创意以及产品即内容。

你们的将来不止是把内容放在媒体上面，而是应该多想想如何得到一些新的体验，从互动的角度去理解客户的问题，这才是对的。