陈耀福:“世界那么大,我想去看看” 是偷来的洞察 | 17年终审回顾
  来自:现代广告 2018-04-21


为迎接即将来临的2018年戛纳幼狮中国区预选赛,我们将为大家呈现去年的现场盛况,让大家能够从宏观和细节两方面进一步了解比赛,并且文中有评委针对如何审题、如何进行创意以及提案舞台表现力等方面的评论。我们将以2017年戛纳幼狮中国选拔赛专题为基础,进行每日更新,欢迎大家持续关注。

谈及此次赞助戛纳幼狮中国区选拔赛,阿里文娱大优酷全国整合营销副总裁孙岩岩告诉《现代广告》:“众所周知,戛纳国际创意节的地位相当于广告届的奥斯卡。优酷虽然是媒体公司,但其实媒体最核心的是内容,而内容最核心的是创意。所以从长远发展的角度来说,我们非常重视创意产业以及创意产业中人才的培养。我想这也是为什么戛纳国际创意节会设置幼狮环节的目的。他们应该也是为了要培养未来的创意精英,而优酷也希望能够参与到这样一个为未来培养和扶持创意人才的计划中去。”

从品牌自身的需求角度,孙岩岩坦言,在优酷进行品牌焕新之后,希望能够通过戛纳幼狮选拔赛这个聚集最多中国年轻创意人的平台,来检验自己的成果。听听年轻用户心中真实的声音和渴望,以及他们对优酷的看法。“从这一点上,戛纳幼狮中国区选拔赛的平台真的能够让我们收获良多,因为我们自己做品牌营销,时间一久,未必会真的跳脱出来,以年轻人的眼光去看待事情。而通过这次比赛,我们看到的新鲜内容,后续会继续发酵在优酷品牌焕新的活动中,去思考、运用甚至执行出来。”

虽然戛纳幼狮中国区选拔赛异常激烈,选手们为了准备比赛也非常辛苦,但评委对选手的要求严格依旧,为了选拔最优秀的人才,他们可是一点也不手软。

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(2017戛纳幼狮终审提案选手)

“这几天的比赛对评委来说真是考验,很多作品都会用一些网络流行用语,至少三、四个组的选手用了‘世界那么大,我想去看看’来做创意,我们都听疲劳了。这不是一个做创意的好方法。”陈耀福对《现代广告》表示:“也许是因为目前social的现状,让人们太少专注原创和真实的消费者洞察,但这种从网上‘偷’来的创意方式我们并不鼓励。”

虽然评委们指出了不少参赛选手的弊端,但作为导师,在告诉选手哪些是误区的同时,也要明确告诉选手,怎样才能做出好的创意;或者怎样通过比赛看到自己的不足,怎样通过比赛学会弥补不足。

为了让导师们更好的传道受业解惑,选拔赛主办方——《现代广告》杂志在举办戛纳幼狮中国区选拔赛14年来,第一次在比赛期间增加了新的环节——《伯乐大讲堂》。评委中六位来自广告行业的资深大师——陈耀福、沈翔、杜天捷、梁伟丰、津布乐一树、董雁秋先后为中国广告行业的接班人献上了各自思想的“饕餮盛宴”。

不管是从业经验还是提案技巧,几位大师从不同的角度畅谈自己的行业心得,倾囊相助。现场的火爆程度也超出了主办方的意料,讲台前的空地上有人席地而坐,实在没有位子的人硬是在观众席后站了1个多小时,直到听完全部的内容。

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(陈耀福  在2017幼狮伯乐大讲堂现场)

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(杜天捷 在2017幼狮伯乐大讲堂现场)

毫无疑问,不管是即将迈进广告行业的学生,还是初入行业的年轻创意人,又或者是想进一步拉近自身与大师级水准距离的创意骨干,都在戛纳幼狮中国区选拔赛的终审赛场上接受一场又一场醍醐灌顶式的创意洗礼。

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比赛固然重要,但比赛之外的收获更加重要,那些选手们在探梦路上共同经历的点点滴滴,才是能够烙在他们日后广告生涯中的深深印记。


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