这次来到戛纳，经历了竞争激烈的比赛，看到了各国获奖的广告作品，听了无数业界前辈的讲座，收获了太多太多。

首先，就戛纳幼狮比赛而言，虽然没有为中国军团带来名次，但是看到自己与他人的差距，也明白了努力的方向。所以这次比赛，值。

在戛纳的七天，看的最多的就是各国的参赛作品。我可以通过不断地研究每个案例来思考其背后的洞察以及创意的产生。我发现，每个获奖作品中都由一个好的创意以及出色的美术执行构成，而这个创意必然来源于深刻的洞察，最后用最简单的方式呈现，让人不受空间时间与语言的限制就能读懂其背后的寓意。作为一个策略，我也许不能像很多美术一下，在视觉上给人带来冲击或感动，但是我可以用洞察来支撑每个创意的发想以及在执行过程中把控整体方向。策略与创意是密不可分的，唯有大家紧密的合作才能保证整个过程的流畅与高效。

在学习案例的过程中，我发现很多人都会准备一本本子，随时记下对案例的想法，这些正是我们需要学习的，很多时候一个好创意的产生都是来自平时的积累。也正如很多前辈所说的，我们这些年轻的广告人每天要不断学习，每天花一些时间来看报纸、杂志以及世界各地的新闻，涉猎不同的领域来拓宽视野，随时把所看所想记录下来，这些灵感虽然不完整，但是说不定哪天就成为了big idea背后的那个根源。

这次比赛最大的感受就是，好的广告真的是可以解决问题的，这些可以是客户的商业问题，也可以是社会问题。比如宜家的创意食谱不仅带来了很好的销量，增强了品牌的价值以及消费者对品牌的好感度，同时也让做饭这件很多人都觉得很难的事情变得轻松而有趣，巧妙地做到了品牌和消费者的双赢。而这次拿到设计类全场大奖的足球场案例也是同一个道理，通过对垃圾场的改造突破了传统足球场在形状上的限制，为他人提供运动场地的同时又很好地植入了品牌的logo，将公益与品牌完美结合。

每个奖的颁发都激励着我，希望未来有一天，我也能将中国文化特有的东西作为洞察发想出世界认可的作品，在戛纳的舞台上收获属于中国广告的狮子。

（作者：柏绮珊 2017戛纳幼狮设计类中国代表选手，上海璞砺营销咨询有限公司）

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