来戛纳, 绝不要做的几件事!

当你看到这篇文章的时候,2017戛纳幼狮中国军团已经集体沦陷(哭)……既然无法以胜者的姿态和你们分享成功的轨迹,作为网络...

当你看到这篇文章的时候,2017戛纳幼狮中国军团已经集体沦陷(哭)……

2017戛纳幼狮获奖结果.jpg

既然无法以胜者的姿态和你们分享成功的轨迹,作为网络组的前辈,只能把失败的经验交付给你。

以下是我总结出来的“绝不要做的几件事 ”

一、浪费一个月的准备时间

当你赢得中国区的选拔赛以后,也许会冒出这样懈怠的想法:“我已经赢到这步,剩下就交给命运吧”。如果你真的想赢到底,绝对不要缓下来!以网络组为例,我们需要提交一页说明主创意的presentation board,以及三个在不同平台运用的举例。如果你和我一样只懂微博微信,就快去熟悉国外的社交环境!不只是twitter、facebook、snapchat这种,还有更多他们年轻人真的在用的平台。今年网络得金的,运用的是一个我没听过的众筹平台。如果你知道更多,代表你在发想创意的时候,会多更多可能性。

二、不学好英语

来之前会有人告诉你:“英语没有那么重要,重要的是创意本身”。这话没毛病,但是英文不好,会让你在戛纳学习的阻力大大增加。我的英文听力不好,很多厉害的讲座只能一知半解,遇到口音重的人更是全程懵……

三、全程封闭自我

戛纳国际创意节对我们幼狮来说是创意比赛,但也不要忘了它更是一个节,一个超级大盛会!以后你很难再找到这样一个平台,充满着和你对同一件事有极大热情的聪明人。现场有很多活动,就是为了社交而存在,你可以在workshop里和各国人碰撞思想,可以meet up未知的朋友,可以用braindate约见一个来自不同文化却志趣相投的人。我因为性格问题很多都没尝试,现在已经有点后悔……

四、走到哪算哪

这听起来很酷,随便走随便逛,随时获取灵感。但你知道,戛纳每一天都有很满的安排,场与场之间大多只隔15分钟,同一个时段经常会有不同的活动需要取舍,人气高的场次最好提前15分钟排队(像David Droga那场,因为人数太多,有很多提前排的人都只能去另一个大房间隔着屏幕看……)。如果想像海绵一样最大程度地吸收,你最好事先知道活动内容,下一个cannes lions的App会有很大帮助。

戛纳 论坛.jpg

最后再分享一下我个人的所见所感。

看了那么多聪明的作品,我发现,得奖的创意一般都很单纯,但能直接打动人现场听到别国人在评价这些作品的时候,用到的最多词是beautiful”“simple”“clever”,相比起来我以前想的可能太复杂了!举我很喜欢的一个案子《ADIDAS ODDS》为例,它的idea简直简单至极——“越来越多单腿的残障人士也有运动的需求,对他们来说买一双鞋就等于浪费了一只鞋。所以ADIDAS推出了两只鞋都是同一边脚的包装。”一看便知,无需多言,这就是所谓的美、简单、聪明吧!

阿迪达斯 一双同一边脚的鞋.png

另外,刚入行的时候,我其实不太喜欢看获奖案例,觉得太不实用太飞机,但这次看下来,发现很多亮的创意,都是基于很精彩的洞察,每次看到都仿佛被闪电击中,想说自己怎么没想到!这些都是可以用在平时的工作当中的。

感谢《现代广告》给予的机会,以及我的公司trioisobar的支持,让我在年纪尚轻的时候能够遇见世界上最棒的广告,也希望这些话能够给往后的幼一点帮助。

(作者:余佳麒 2017戛纳幼狮网络类中国代表选手,意淩·安索帕公司)

相关内容:2018戛纳幼狮中国选拔赛 报名须知:http://www.maad.com.cn/index.php?anu=news/detail&id=6840


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