在胜出“2017戛纳幼狮中国区选拔赛”的兴奋之后，我一直问自己，这一次戛纳之行，最想收获的到底什么？

第一时间我是这样回答的。我觉得我最想收获的就是戛纳幼狮的奖项，所以我开始研究网络组比赛的内容，上网搜索往年网络组胜出选手的作品，查找社交类的获奖作品，希望通过积累这方面的知识，帮助自己更好地准备比赛。

然而过了一周，当我回顾这个目标的时候，我问自己，如果最后我真的没有拿奖，那我的戛纳之行是不是就没有意义了呢？

相信中国幼狮都是第一次参加戛纳国际创意节。 2017年Complete Young Lion的通行证官方价格为2195欧元，这个2195欧元包括了所有的演讲、论坛、社交、颁奖的出入许可，你的Young Lions Competitor的通行证就是在这个基础上，增加了比赛的行程。

当我再次回答最初的问题时，我告诉自己，这一次参加戛纳国际创意节，并不仅仅是参加幼狮的比赛，更重要的是要去见到世界上优秀的创意人，第一时间观看来自不同国家的创意作品并且要创造和他们交流的机会，让自己收获更多。当然如果你是第一次来到戛纳，美食与旅行的体验，也是非常不错的体验！

很明显，如此珍贵的机会，不应该仅仅把眼光局限在幼狮的比赛上，了解创意节每日的行程为自己做好每天的规划。这次创意节，我不仅参加了演讲和论坛，观看了比赛的获奖作品和颁奖礼，我还参加了workshop和braindate的活动。

参加戛纳国际创意节的人，不仅有创意产业的人，还有科技产业的、医疗产业的、娱乐产业等行业的人士，和来自不同背景的人面对面的讨论，你才能够更深刻地意识到自己与别人的差距，才有机会接近别人的思考过程，了解他们思考创意的方式。

当然对于比赛，我们需要全力以赴。不是为自己的失利开脱，中国的网络环境和世界别的国家可以说是天差地别，所以如果你是网络组的选手我会建议你：

要更多的了解国外的网络环境，不要局限在社交网络上，对于如今的数字创意而言，社交网络仅仅只是一部分，如果你能够根据题目，巧妙地运用合适的网络平台，那你的获奖几率就会增加很多。

戛纳幼狮的价值无可厚非，我们都应该付出全力去争取，但如果你眼里只有戛纳幼狮，那我不得不说有一点可惜。所以未来的幼狮们，当你们进军戛纳的时候，去看看今年都有哪些演讲，有哪些Meet up的活动，有哪些workshop等等，戛纳创意节的活动丰富到你们两个人也根本无法全部参与，所以和你的小伙伴合理地分配你们的时间，去看到更多更精彩的内容吧！

最后我希望每一位中国的幼狮都能够问问自己，当你拥有了这个机会之后，你希望它能创作多少价值？并且祝愿每一位戛纳幼狮都能够创造出理想的价值。

戛纳优秀作品补充分享

戛纳创意节主席Terry说，来戛纳的一个非常重要的意义就是见识全球各地的好作品，由于大数据和ai的发展，我在戛纳的档案中心看到这样一些案例都是我自己觉得比较有趣的。

1、东京阿迪达斯通过整合城市红绿灯的数据，为喜欢城市夜跑的人提供了一条不用停止的路线，通过计算红绿灯的转换时间，为消费者实时规划路径，让夜跑族不用在红灯前停下步伐而乱了节奏。

2、Pinterest 发现很多消费者在网上收藏菜谱，但是很多菜谱因为制作繁琐，而被消费者遗留在收藏里，所以他们通过独特的算法为网站上加工复杂的菜品分类标签，并提示消费者哪些制作简单但口味相似的菜品，帮助消费者更好地做菜。

3、印度的小朋友不喜欢用肥皂洗手，所以Salvon就创造了一款还有肥皂成分的粉笔，这样就能够保证孩子们会使用肥皂洗手，有效地降低了孩子们生病和感染的机率。

其实不难发现，广告的趋势已经不仅仅是做出一个让人很想看的内容了，还要能够真正地引发行动，能够让消费者参与进来，提供一份非常巧妙地解决方案。在幼狮的比赛中也是一样。

网络组的金奖和银奖，都不仅仅是符合brief的，直接告诉人们（RED）为非洲艾滋病作出的贡献，而是在此之外还帮助消费者与（RED）和产品建立更深的链接，引导消费者行为。其他组的作品有通过序号，通过故事等各种方式，告诉消费者（RED）的影响力，但是和前者比起来，的确略逊一筹。

（以上作品可以通过现代广告官网专题“2017戛纳创意节”了解更多。）

（作者：胡赐平 2017戛纳幼狮网络类中国代表选手 ，意凌·安索帕）

相关内容：2018戛纳幼狮中国选拔赛 报名须知：http://www.maad.com.cn/index.php?anu=news/detail&id=6840