媒介|3月观察 新节目亮眼,综N代地位不可撼动
作者:吕加斌   来自:《现代广告》 2018-03-30

‌央卫视第一季度综艺或已完结,或已已接近尾声,承担开年任务的一季度综艺对各平台的意义重大,一季度节目的表现通常影响了频道一整年的综艺气象。因此,各平台均祭出了强兵强将,力争打响开年大战。

从一季度综艺表现来看,央视和一线卫视仍是头部综艺制造的主力,收视率与关注度位居第一阵营的综艺节目,基本都由这些平台产生。

一、新节目盘点

1. 央卫视第一季度新节目亮眼,综N代地位不可撼动

新节目主要包括:

1)中央电视台:诗词音乐文化节目《经典咏流传》;人文艺术类节目《信中国》

2)湖南卫视:声音魅力竞演秀《声临其境》;记录家庭观看电视反应类实境节目《嗨!看电视》

3)浙江卫视:音乐猜评推理节目《异口同声》;机器人格斗科技真人秀《铁甲雄心》

4)江苏卫视:公益励志节目《有话非要说》;美食文化情感节目《最爱故乡味》;孕期生活真人秀《我们仨》

5)北京卫视:京剧文化传承节目《传承中国》

6)山东卫视:科学魔幻竞猜节目《奇迹时刻》

新节目占比不高,但有高分综艺杀出重围。比如央视的诗词音乐文化节目《经典咏流传》和湖南卫视的声音魅力竞演秀《声临其境》。

经典咏流传.jpg

(图片来源:网络)

《经典咏流传》是中央电视台综合频道和央视创造传媒联合制作推出的大型文化节目,自春节在央视开播以来,在豆瓣获得了8.9分的高分评价,成为2018年开年的第一个“准现象级”电视文化节目

湖南卫视声临其境.jpg

(图片来源:网络)

《声临其境》是湖南卫视推出的全国首档原创声音魅力竞演秀,节目每期邀请包括演员、配音演员在内的四位嘉宾同台进行台词功底、配音实力和互动搭档的比拼。该节目在豆瓣也获得了8.3分的高分好评CSM52城市网收视率在1%左右。

新节目表现不俗,但整体来看,已播出多季的“综N代”仍然处在难以撼动的领先位置。即便收视率全面下滑,“综N代”的地位仍难以撼动。

《歌手》已播出了六季,《最强大脑》进入第五季,《欢乐喜剧人》迎来第四季,《王牌对王牌》《二十四小时》也都已到了第三季,这些节目基本都已成为元老级别的综艺扛起了一线卫视的收视大旗

此外,据多方消息,“综N代”王牌综艺《奔跑吧》《极限挑战》《向往的生活》《跨界歌王》均已开始录制。

2.视频网站一季度爆款频出

从今年1月开播的《偶像练习生》,到2月上线的《这!就是街舞》,再到上周六开播的《热血街舞团》,网络综艺在2018年第一季度集中引爆。

爱奇艺偶像练习生.jpg

(图片来源:@爱奇艺偶像练习生 官微)

《偶像练习生》1月19日正式开播,是爱奇艺重点打造的中国首档偶像男团竞演养成类真人秀,上线仅1个小时播放量便突破1亿人次。此后两个多月至今,《偶像练习生》每周播放量均突破2亿。

这就是街舞 易烊千玺.jpg

(图片来源:@这就是街舞 官微)

分别于2月24日、3月17日上线的优酷《这!就是街舞》()和爱奇艺《热血街舞团》(相关阅读:爱奇艺《热血街舞团》多指标刷行业纪录,以与《这!就是街舞》相同的街舞竞技题材,形成对抗阵势。作为优酷、爱奇艺的年度重磅节目,《这!就是街舞》《热血街舞团》均取得了不错的播放量和话题量。

(延伸阅读:开旅社、街舞、Robot,综艺又迎一轮“不扎堆不成活”

二、政策资讯

1.规范网络视听节目

‌3月22日,国家新闻出版广电总局下发特急文件,进一步规范网络视听节目传播秩序。通知指出:近期一些网络视听节目制作、播出不规范的问题十分突出,产生了极坏的社会影响。还有一些节目以非法网络视听平台及相关非法视听产品作为冠名,为非法视听内容在网上流传提供了渠道。为进一步规范网络视听节目的传播秩序,国家新闻出版广电总局做出四点要求:一、坚决禁止非法抓取、剪拼改编视听节目的行为。二、加强网上片花、预告片等视听节目管理。三、加强对各类节目接受冠名、赞助的管理。四、严格落实属地管理责任。

‌3月23日,国家广电总局广播电视发展研究中心微信公号题为《网络视听节目新规,怎样理解更靠谱?》的文章,作出官方版解读。文章认为,“坚决禁止非法抓取、剪拼改编视听节目的行为”,这是大家关注的焦点。这句话是针对非法的行为。

2. 国务院发文鼓励动漫产业和旅游业融合

3月22日,国务院印发《关于促进全域旅游发展的指导意见》,国务院首次发文鼓励动漫产业和旅游业的融合。强调要“科学利用传统村落、文物遗迹及博物馆、纪念馆、美术馆、艺术馆、世界文化遗产、非物质文化遗产展示馆等文化场所开展文化、文物旅游,推动剧场、演艺、游乐、动漫等产业与旅游业融合开展文化体验旅游。推动剧场、演艺、游乐、动漫等产业与旅游业融合开展文化体验旅游”。此外,文件还指出要“实施品牌战略”,打造特色鲜明、主题突出的旅游目的地品牌。

值得注意的是,在新组建的文化和旅游部官网主页首次就“文化事业”和文化产业“进行划分。业内人士评价,连接文化和产业的品牌授权行业将迎来新一轮的发展机会。

三、媒介大事件

1.央视不对外分销世界杯转播版权

近日,作为2018年俄罗斯世界杯中国大陆地区独家全媒体播出机构,中央电视台宣布将不对外分销世界杯转播版权(全媒体)。这就意味着,央视电视大屏及旗下CNTV网络平台、客户端等渠道,将是全国观众收看世界杯比赛的唯一选择。

数据显示,上一届巴西世界杯有超过7.9亿的中国观众通过央视收看世界杯,累计收视时长超过34亿小时,CCTV整体人均收视时长增长15.2%,主力频道CCTV-5人均收视时长爆涨321.6%。

俄罗斯世界杯是继2002年韩日世界杯之后对中国观众最“友好”的一届,届时将有23个比赛日、37场比赛在晚上8点到10点的黄金时间段举行,包括最终的巅峰之战,也将在北京时间晚上11点举行2018年俄罗斯世界杯,中央电视台将以“全频道我在现场”为报道理念,通过全媒体平台,全方位为观众奉上视听盛宴。

2.在线音乐版权大战告一段落

3月6日,网易云音乐与阿里音乐达成音乐版权相互转授的协议,网易云音乐将天娱、丰华、华研国际等音乐版权转授给阿里音乐阿里音乐则将S.M.、滚石等音乐版权转授给网易云音乐。

至此,国内音乐三巨头阿里音乐、腾讯音乐娱乐集团(TME)和网易云音乐已经实现了两两交叉授权。这意味着,在国家版权局“音乐版权独家授权不利于本土音乐的创新创造和网络音乐产业的健康发展”的倡议下,国内在线音乐市场持续两年的音乐版权大战暂时告一段落

3. 直播平台扎堆上市

经历了一轮轮明争暗斗后,直播平台开始迎来收获期。近日,国内多家直播企业纷纷被传将要踏上IPO的征程。据相关媒体报道,映客正筹划今年赴港IPO,计划募集3亿美元。就在一天之后,又有媒体报道,花椒直播或将于2018年底登陆香港IPO。

除了映客和花椒之外,斗鱼、虎牙也均传言有赴海外上市的计划。在这四家直播平台中,资本动作最快的要属虎牙。近日,虎牙所属的公司欢聚时代发布了2017财年未经审计的财报。财报显示,虎牙最近向美国证券交易委员会提交了注册上市申请书草案文件,可能会在美国上市。

 


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