你想知道的都在这里!| 戛纳实战 (攻略篇)
作者:许木兰   来自:现代广告 2018-03-29

参加了2017年的戛纳幼狮比赛,虽然没有获奖,但有些经验想要分享给以后的同学们,希望他们能抱得狮子归!

关于brief

6月18号下午一点,公关组是所有类别中拿到的第一个拿到brief的。客户是红十字会(The Red Cross),他们给的需求也是真实的。事实上,根据赛后跟其他选手的沟通,这届幼狮比赛给brief的客户,基本都是公益组织,比如特赦组织、Global Citizen等。

好的,回到公关组的brief:

背景:世界上每天都会有许多危机/危难/灾害发生,但很多都没被媒体、公众、慈善组织熟知,这些危机/危难/灾害等,被称作Silent Emergencies。而世界上最大的silent emergencies之一,是非洲的“Lake Chad crisis”(乍得湖危机)。乍得湖是非洲最大的淡水湖,因为长期的自然和人为因素,几十年间湖区萎缩超过90%,因而引发了饥荒、缺水、瘟疫、战争等,使得周边地区超过1000万人受到影响,需要被救济。然而,因为地理和人群的原因,“Lake Chad crisis”并没有被媒体太多曝光,缺乏公众的关注和捐款。

乍得湖.png 

萎缩中的乍得湖

目标人群:中产阶级,平均年龄53岁,他们中很大一部分人有定期捐款的习惯,对社会充满责任感,希望世界变得更加美好……

目标/目的:提高公众对Silent Emergency的认知,鼓励他们有所行动;帮红十字会筹得更多捐款。

以上就是brief。

 

关于比赛

1、 Day one进行赛前training,无他,就是讲一些注意事项之类的。接着就是发放brief,然后有赛事方的人对brief进行的简单解读以及答疑。结束后就可以跟你的小伙伴离开,然后自由进行风暴。

2、 Day two上午8点半,回到比赛地点,进行作品创作。每个国家(或地区)的选手都有专属的电脑,找到对应的国旗,对号入座。晚上8点,准时提交作品,包括10页的PPT,1个300个单词的word文档,以及一页总结PPT。关于那页总结PPT,我们做的时候不知道要用来干吗的,但是看了颁奖典礼后秒懂——颁奖典礼上大屏幕会放这也总结PPT!所以,一定要做好,万一得奖了呢?

3、 Day three上午,开始进行presentation。每个小组5分钟present+5分钟Q&A的时间。我们这一组的评委有3个,据说都是从戛纳国际创意节评委里选调出来的,所以标准有多高自己领会啦。Present完了当天下午,公布比赛结果,评选金银铜三个小组。

 

关于创作

1、 安排好时间,不要“恋战”

从拿到brief到present,大概有1天半的时间进行创作,其中有12个小时是必须在组委会规定的区域内使用规定的电脑进行制作,其他时间,可以自由安排进行讨论风暴、演讲排练等。在广告公司,很多人写一个方案可能都要几天时间。而在这里,一天半要完成方案并且做好提案准备,实属不易。所以,安排好自己的时间,比如资料搜集要多少时间、什么时候要出idea、制作PPT预留多少时间,最好要有规划,不要恋战,避免拖延时间。要保证自己按时提交作品,否则一切都是扯淡!

2、找好洞察,别着急想创意

很多人都知道,洞察比创意更重要,因为好的创意来自好的洞察,但时间紧急,大家可能会忘掉这个。把自己的作品跟获奖作品比了一下,有时候会发现自己的创意好像并不差。但是,获奖的作品,都有着深刻而简单的洞察。

回忆我们组的创作过程,其实在想洞察的时候有点过于着急,以至于在没有找好洞察的情况下,就进行创意风暴,就有点本末倒置了。所以,虽然时间紧急,但一定要给找洞察足够的时间。


 匈牙利选手获得幼狮公关组冠军.png

2017年Young lions PR组冠军匈牙利选手

3、你的创意可复制吗?

这次公关组的选题,brief给的人群资料中,其实都是关于英国中产阶级的。但由于每个国家背景不同,所以在答疑的时候,赛事方的人解释,选手可以根据自己的国家进行创作。

根据自己国家情况进行创作,相对比较容易,但同时又会有些问题:当我们在根据自己国家的国情创意的时候,能否让评委也理解我们要表达什么?怎么跨越文化背景的障碍?你的创意和做法是否只局限于自己的国家?

这次公关组冠军选手的案例中有一个亮点:他们的创意是可复制的。用他们的话来说,就是:This campaign can be extended to any other lake around the world.不管放在哪个国家,哪种文化,他们的创意都是适用、可执行的,这也是打动评委的原因之一。

4、 提案准备要做好,别忘了Q&A环节

做好全英文的presentation有多重要,我就不赘述了。但千万别忘了,跟presentation有着同样时间的环节是Q&A。所以,千万不要忘记准备好如何漂亮回答评委的疑问。设想自己方案会有什么困惑人的地方,有什么缺点,还有什么要说得更加详细的,等等。准备这些,除了能更好应答评委提问,其实也是对自己方案的反思,让方案更加完善、更加完美!

以上就是要分享的经验,最后用一张金狮图“诱惑”2018年的戛纳幼狮中国区的所有选拔赛选手,要加油哦!

金狮.jpg 

(作者:许木兰  2017戛纳幼狮公关类 中国代表选手  网易传媒广州)


相关内容:2018戛纳幼狮中国选拔赛  报名须知:http://www.maad.com.cn/index.php?anu=news/detail&id=6840 

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