​Watch将推新闻服务,Facebook如何吸引媒体参与项目测试?
作者:Garett Sloane   来自:广告时代 2018-03-23

据新闻平台Axios消息,Facebook将在视频平台Watch推出新闻服务——用高质量的新闻与假新闻竞争。目前Facebook已经和10家媒体达成合作意向,Watch的新闻内容预计在今年夏季正式开播。

facebook.png

 图片来源:网络

Watch上播出的新闻视频大多比较短,当然也会有一部分媒体为了追求和电视新闻相近的格式而选择发布更长的内容。一位不愿透露姓名的Facebook合作伙伴称,“新闻的长度取决于出版商类型以及内容质量。数字出版商的新闻时长在3~5分钟,传统媒体公司的新闻可长至30分钟。”到目前为止,关于Watch新闻项目,我们了解的内容如下:

谁能参加该项目?

知情人士透露,Facebook邀请数字出版商、传统出版商以及电视网共同探讨如何为Watch的新闻服务制作节目。此次做法和以前类似:2016Facebook为推广直播视频服务,邀请了BuzzFeed、《纽约时报》、CNN等媒体参加测试。

谁为该项目出资?

Facebook出资邀请出版商制作新闻节目。此前Facebook曾以每集5万美元的价格,鼓励Business InsiderGroup Nine MediaMashable以及Hearst这样的媒体合作伙伴制作Watch早期节目。

一位熟悉该项目的出版商说,“我们必须投入一个完整的团队以及大量的资源才能制作出合格的内容。如果Facebook不付费,我们是没法完成内容制作的。”虽然单集新闻的价格无法和优质Watch内容的价格相媲美,但算下来这种每日推送的新闻一年也会耗费Facebook数百万美元。

新闻视频长什么样?

这些新闻短则3分钟,长则30分钟,每天都要推送,连续推送一年。Facebook希望新闻能让用户养成每天查看Watch的习惯。

目前尚不清楚这些新闻将采用什么样的格式、重点关注哪些话题。但知情人士称,Facebook不想要那种能快速传播的病毒视频。它想要独家新闻,鼓励用户分享和评论的同时,还能让他们养成每天查看Watch的习惯。

为什么在现在推出这个项目?

今年Facebook一直在修改NewsFeed的算法,这让出版商们感到恐慌。平台表示,将减少出版商发布的消息,增加用户亲朋好友发布的内容。这意味着依赖Facebook进行传播的媒体可能会失去一部分观众。同时,Facebook也在着手清理平台上的假新闻和谣言。

精心策划的视频新闻服务不仅能够修补Facebook与媒体合作伙伴的关系,还能确保内容的高水准。Facebook希望用高质量的内容吸引用户不断地收看Watch上的内容。

出版商作何反应?

只要肯出钱,Facebook总能吸引到知名媒体参与新项目的测试。然而一些传统媒体对Facebook的不满情绪日益增长,表明愿意参与测试的传统媒体数量正在减少。

鉴于News Feed算法的调整以及FacebookLiveInstant Articles的效果不佳,一些出版商开始对Facebook持谨慎态度。前不久NBC News主席Andrew Lack就把Facebook称作Fakebook”,起因是NBC NewsFacebook就一项新项目进行了多年测试,最后却无果而终。Lack甚至断言,Facebook对出版商来说没有任何价值。

对此Facebook的态度和出版商截然不同。它和各种新闻公司和机构合作开发新项目,帮助他们更好地利用平台进行传播。一些项目帮助出版商通过Instant Articles吸引付费用户,增加了出版商的收入。FacebookInstant Articles每天能赚150万美元。

另外,Facebook表示正在研究哪些媒体资源最被用户信赖和认可,未来将给与这些出版商更高的优先权。Facebook新闻合作伙伴关系负责人Campbell Brown在一份电子邮件中说,“我们希望帮助出版商与受众在News Feed之外建立联系。此次的测试将帮助我们学习和改进,并最终找到有效的方式。感谢那些参与测试的出版商,我们将紧密合作,共同寻找成功的机会。


相关文章
2021年度中国互动广告高峰论坛
点击下方图片,了解详情>>>
顶部 底部