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爱奇艺《热血街舞团》多指标刷行业纪录
  来自:爱奇艺 2018-03-16

3月14日,由爱奇艺出品、新浪微博联合出品的首档热血系街舞竞技剧情真人秀vivo《热血街舞团》举办播前点映暨开播发布会。爱奇艺首席营销官王湘君,爱奇艺首席内容官王晓晖,爱奇艺高级副总裁、节目总监制陈伟,爱奇艺副总裁、《热血街舞团》总导演车澈,爱奇艺市场副总裁陈宏嘉受邀出席。包括音乐总监、视觉总监、编舞老师在内的幕后制作团队及鹿晗、王嘉尔、陈伟霆、宋茜四位热血召集人也悉数亮相。同时,vivo、百事、宝洁、华润雪花啤酒、亿滋中国炫迈、东风日产六位客户的代表也到场助力。

作为爱奇艺首档热血系街舞竞技剧情真人秀,vivo《热血街舞团》将通过多重赛制选拔国内顶尖舞者,用最顶级的舞台配置为观众呈现最巅峰的街舞技术。节目将于3月17日起每周六20点爱奇艺全网独播,3月20日起每周二20点播出剧情升级版,VIP会员专享。

热血街舞团 

做现象级内容,引领社会化娱乐话题,是爱奇艺矢志不渝的追求。此次《热血街舞团》在制作理念和赛制上都实现了全新升级。四位兼具流量号召力和街舞实力的“热血召集人”组成鹿晗、王嘉尔战队和陈伟霆、宋茜战队,集结舞佳舞、CASTER等国内数十个顶级街舞厂牌和7位微博厂牌选手同场竞技。节目精心打造的“热血之城”,用40000平米美术置景、近2000名工作人员参与搭建38个不同表演风格的舞美场景,重新诠释中国街舞的世界观,并通过实景记录,给观众带来堪比好莱坞大片的沉浸式体验。

内容制作层面的新高度为节目的营销层面提供了坚实的基础。据悉,节目核心资源在节目上线前三月就被一抢而空。截止发布会当日,11个赞助商、6.5亿元的总招商成绩使得《热血街舞团》在赞助商数量、赞助金额、售卖速度等所有指标全部刷新行业记录。客户代表之一的百事大中华区饮料品类副总裁 Lilly叶莉表示:“街舞作为一种文化性的标志,是我们品牌去沟通作为一个个真实、独立个体的当代年轻人最合适的载体。同时,对爱奇艺在娱乐内容和文化的创新性和质量把控方面的信任,也是我们双方达成合作的重要原因。”相信这代表了很多客户与《热血街舞团》合作的初衷。

爱奇艺首席营销官王湘君 

对于客户的信任,爱奇艺首席营销官王湘君也表示:我们将依托《热血街舞团》这个IP强大的影响力,将‘一核五弹’的悦享营销方法论系统升级,为客户提供更立体、更有趣、更有效的IP全产业链营销解决方案。”在《热血街舞团》的营销中,爱奇艺贯穿了“IP营销合伙人”的框架,打破广告投放甲乙方的单线逻辑,将最大程度让IP为合作双方的营销赋能。一方面,从爱奇艺的角度出发会通过创新的内容营销形式以及IP授权业务等方式为客户实现IP全产业链的营销;另一方面,客户也将从自身的角度出发,通过街舞这个IP和这种文化形式也能赋能其的整合营销。例如,百事可乐在接下来会推出带有街舞元素的主题产品包装,以此向年轻人沟通其今年“热爱全开”(Love it. Live it.)的品牌主张,“我们想向年轻人传递一种精神,就是不只要像百事以往说的‘Live For Now’那样活在当下,还要带着热爱而活”,叶莉表示。

与此同时,《热血街舞团》在赛制上主打“团魂”的理念,并独创super idol ✖ super dance crew的模式,在比赛结束后接下来的一年中,冠军团队的热血召集人还将带领自己队内的选手进行为期一年的合作,包括一起创作、进行商业通告或代言、召开演唱会等。此举将节目、街舞、明星、选手等一系列商业价值的周期和深度不断向纵深挖掘,可以说,《热血街舞团》带来的商业价值将远远超过其招商规模的6.5亿。与电视行业的顶峰商业收入相比,《热血街舞团》还有一段可上升的距离,不过我们可以合理预期,在爱奇艺平台力和营销方法论的不断发酵下,爱奇艺娱乐营销所创造的商业价值将持续喷薄上升。

鹿晗、王嘉尔战队和陈伟霆、宋茜战队 

特别值得一提的是,发布会当场互动环节,当被问到“谁是团队最能活跃气氛的那个人”时,热血召集人王嘉尔回答到,“当选手糖分比较低的时候,我就会给他们一罐百事可乐”,而热血召集人陈伟霆马上回应,“我就会给他们炫迈口香糖,而且我现在就在吃,你有在喝(百事可乐)吗”引爆全场气氛。明星对品牌的娱乐化表达,不仅让消费者印象深刻,更再次印证了娱乐营销是这个时代的大势所趋。从《奇葩说》的花式口播到《中国有嘻哈》的rap广告歌,再到3月17日晚即将上线的vivo《热血街舞团》,一直“很会玩”的爱奇艺在娱乐营销上又将创造哪些惊喜,且看。

 


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