风口再现,游戏直播平台格局生变
作者:吕加斌   来自:现代广告 2018-03-15

游戏直播领域新一轮的资本“跑马圈地”近日开启。

先是3月8日上午,斗鱼CEO陈少杰宣布斗鱼完成了新一轮6.3亿美元融资。仅隔半天之后,欢聚时代发布公告称,旗下虎牙直播获得约4.6亿美元投资。

事实上从2018年的开始,资本对游戏直播的加码就已经开始。先是狮吼宣布完成超1亿元的A轮融资,此后触手TV也宣布完成了1.2亿美元的D轮融资。

从资本投入的现象来看,游戏直播平台的战争又趋向激烈。

有趣的是,两家企业的投资方均为腾讯,所以尽管同处游戏直播第一梯队的斗鱼和虎牙,一直相互“明争暗斗”,双方在平台的运营模式和内容品类上几乎相同,竞争十分激烈,但是有分析认为,在有了腾讯这个共同的大股东后,二者的竞争关系或许将会得到一定程度的缓和。

此前,在斗鱼已完成的5轮融资中,腾讯参与了其中B轮6.7亿元和C轮15亿元的投资。而与斗鱼不同,虎牙是首次接受腾讯投资,此前,虎牙只进行过一轮融资。腾讯在完成本轮对虎牙的投资后,双方的合作会变得更加紧密。

腾讯投资虎牙直播.png

有分析分为,腾讯投资虎牙是为了进一步巩固其在电子竞技游戏中的地位,腾讯肯定不愿看到虎牙这样的头部游戏直播平台,加入到网易、阿里巴巴这些直接或者潜在的竞争对手对的阵营。

网易 ALL STAR

据悉,今年2月,网易游戏宣布全方位布局直播战略“网易ALLSTAR计划”,并把电竞和直播生态圈作为重点发展方向。网易游戏表示,2018年将至少拿出3亿用于主播人才培养,并向全直播行业开放IP授权合作及游戏内外曝光合作。网易方面宣称,ALLSTAR是一个繁荣直播行业的人才培养计划,网易将凭借自己的内容、资源和流量,和直播平台、经纪公司一同丰富直播的可能性,培养新一代主播新星。

而更早之前,阿里巴巴宣布成立游戏事业群,也显露出要从利润丰厚的游戏市场分一杯羹的意图。虽然,阿里尚未公开表示投资游戏直播,但若想打通游戏产业链,阿里的投资版图上将来也必然少不了游戏直播这一环。

不过,目前看来,腾讯在游戏直播领域可谓独占一档。腾讯投资斗鱼、虎牙,加上原来的企鹅直播、龙珠直播意味着几乎统一了游戏直播的江湖。

究其原因,直播不仅是线上潜在的巨大流量入口,更是游戏推广的最佳平台。在整个直播行业的发展浪潮中,游戏直播作为一个细分领域,一直扮演着非常重要的角色。

根据第41次《中国互联网络发展状况统计报告》,游戏直播用户规模达到2.24亿,较上年底增加7756万,占网民总体的29.0%。另据艾瑞咨询《2018中国电竞行业研究报告》显示,2017年我国国内电竞整体市场规模突破650亿元,同比增长59.4%。

如今,游戏直播平台仍在这一领域持续发力。尤其是去年下半年,“吃鸡”游戏的爆发更是让市场看到了游戏直播的潜力,这足以说明直播这种内容表现形式,对游戏的宣传推广能起到很大的作用。

从2014年发展至今的游戏直播产业,正进入最后的冲刺阶段,各方已经加足马力。

(本文图片来源:网络) 

 


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