​美国广告业三机构表示,谷歌不能自己做“法官”,判定何种广告惹人烦

前不久,美国广告业三大机构联合向Coalitionfor Better Ads发出了一封公开信,指出在拦截“烦人”广告的...

前不久,美国广告业三大机构联合向Coalitionfor Better Ads发出了一封公开信,指出在拦截“烦人”广告的问题上,谷歌这样的公司不能同时扮演审判者、决策者和执行者的角色。

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互动广告局(InteractiveAdvertising Bureau)、美国广告主协会(Association of National Advertisers)以及美国广告公司协会(AmericanAssociation of Advertising Agencies)表示,他们要共同清除那些破坏线上体验的广告。虽然公开信里并未直接出现谷歌的名字,但信中写道,“必须依靠全行业的自律消除恼人的用户体验,而不是由个别浏览器公司或其他技术公司根据自己的理解和评估过程来决定整个行业要如何做。

Coalition forBetter Ads成立于2016年秋季,旨在了解哪些广告破获了消费者的线上体验,导致人们使用广告拦截工具。为了建立一个Better Ads Standard”标准,该联盟对25000人进行了联合研究,结果发现弹出式广告、自动播放的有声广告以及太多的随机性广告最不受互联网用户欢迎。

作为Coalition forBetter Ads的创始成员之一,谷歌20176月表示将在Chrome浏览器中预装广告拦截技术,自动过滤那些来惹人厌的广告。8月,谷歌向包括《福布斯》《洛杉矶时报》《独立报》《电视指南》和《芝加哥论坛报》等多家出版商发出警告邮件,提示他们的网站不符合Better Ads Standard的规定。

现在,整个行业已开始公开反对谷歌的计划。互动广告局、美国广告主协会以及4A似乎也有意削弱Better Ads Standard的影响力,要求出版商可自愿选择是否遵守该标准的规定。这意味着如果出版商愿意,它可以继续发布那些惹人厌的广告。

公开信里说到,如果行业的监管制度由那些对品牌、代理公司、创意、零售商和出版商都能产生巨大影响力的平台制定,后果可想而知。此举会让包括新闻、娱乐、服务、营销在内的所有公共传播以及大部分私人传播全部通过由一个技术巨头制定的筛选。最近苹果公司推出了自己的严格的cookie标准,其行为破坏了当今的广告生态系统。这种私人的、围墙式的互联网广告内容管理方法是站不住脚的。由主流平台强加给媒介方的零散的监管制度将迫使广告制造者和媒介方进行整合,然后再让广告依靠媒介方进入消费者市场。

知情人士透露,公开信发布时,谷歌并不知情,由此可见谷歌和行业其他人的关系非常紧张。谷歌在一份声明中称,“很高兴看到互动广告局、美国广告主协会和4A提出的问题解决方案,为所有互联网用户提升线上体验。我们将继续和Coalition for Better Ads合作,确定Chrome浏览器要如何遵守BetterAds Standard的规定。

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