1月媒介观察 | "综艺大年"大战启幕
作者:吕加斌   来自:现代广告 2018-02-05

根据公开信息初步统计,2018年将有超百档综艺节目计划登陆电视台或视频网站,且题材类型较2017年更为丰富,不仅有观众熟知的“综N代”,也有初次露面的新节目,使得很多业内人士认为今年将是一个“综艺大年”。

根据各大电视台排播计划,仅湖南卫视、东方卫视、浙江卫视、江苏卫视和北京卫视这五大卫视在今年计划推出的综艺节目就超过了130档,尤其是东方卫视有多达43档节目等待排播。

而视频网站的综艺数量并不弱于电视台,包括优酷、爱奇艺、腾讯视频和芒果TV在内,各大视频网站更是有超过160档综艺节目待播。在这些综艺节目中,尽管有部分节目与电视台重合,属于网台共同播出,但视频网站在自制节目上也下了不小的功夫,其中爱奇艺、腾讯视频和芒果TV的自制综艺分别有23档、28档和25档。

随着《歌手》《偶像练习生》等各电视台或视频网站的王牌综艺节目开播。在激烈的市场竞争下,各大综N代艺节目谁能突出重围、新节目是否会诞生下一个现象级,成为2018年综艺市场的看点。

一.新节目资讯

1. 《歌手》

《歌手》是湖南卫视推出的大型原创歌手竞赛真人秀节目,由湖南卫视节目中心制作,共14期。《歌手2018》于2018年1月12日起每周五22:00在湖南卫视首播。该节目由金典冠名。

从最初的人气和关注度爆棚,到如今的阵容、槽点不断,作为湖南卫视重点打造的王牌综艺节目,相比其他综艺节目,《歌手》关注度和人气即便下滑,也仍然不少。2018《歌手》第一期播出之后,收视率依然排名第一。

2. 《偶像练习生》

《偶像练习生》是一档偶像男团竞演养成真人秀节目,1月19日起每周五20点爱奇艺全网独播。作为中国“首档偶像男团竞演养成类真人秀”,《偶像练习生》节目以选拔练习生、打造国民新偶像为目标,致力展示真实的偶像养成体系。

爱奇艺偶像练习生.png

该节目由农夫山泉维他命水独家冠名,小红书联合赞助。据悉,该节目“开播1小时,播放量破1亿”,并“拿下了18个微博热搜关键词”,爱奇艺此番联合国内百余家经纪公司推出的《偶像练习生》,能否成为另一个《中国有嘻哈》,拭目以待。

二.政策资讯

1. 央视调整购剧政策,五大新规

1月29日,中央电视台全国电视剧合作交流会,在央视新址召开。央视副总编辑彭健明宣公布了一系列央视购剧新政策,其中包括鼓励制片公司的五大新规,表明央视选剧仍然定位于大气、厚重、深刻、真实的剧目。

第一,重大时间节点播出的剧目,不管是央视一套黄金档,还是央视八套黄金档,收购价格都将大幅提升。重大时间节点包括,改革开放40周年,新中国成立70周年,中国共产党成立100周年等。

第二,央视一套黄金档播出的剧目将不限集数。长度可超过40集。

第三,实行优秀剧目播后重奖制。现象级剧目的最高奖金可达制作费50%,有突出贡献的剧目可获500万奖金。

第四,央视要确保及时付款。对于市场普遍购剧后付款困难的现象,央视的及时付款政策,对制片方与自身未来购剧皆有利好。

第五,一套八套互相套播,八黄剧表现好可调一黄,也可全频道展播。旨在将好剧传播更广泛,效益最大化。

2. 春节档票补受限

近日,“春节档票补受限”的消息得到多方证实,今年春节应该很难买到9.9元的电影票了。据《中国电影报》报道,这一监管措施由春节档各大片方联合提出,具体为2月15日到3月2日期间,全国影院票价(普通观众实际支付部分)不低于19.9元;补贴票数方面也有限制,单部影片不得超过50万张。

按照前述要求中的最低票价和最高票补数量来算,目前11部春节档影片的最大票补规模仅有9000多万,这一数字可能不及以往单部大片的票补额度。这对难以挤进热门档期的中小片方是个好消息。

3. 微博热搜榜下线整改

1月27日晚间,网信办一纸通文下线了微博热搜榜,并对微博负责人进行了约谈,与此同时下线的还有热门话题榜、微博问答功能等板块,时间从2018年1月27日21时至2月3日21时,为期一周。其原因是微博对用户发布违法违规信息未尽到审查义务,持续传播炒作导向错误、低俗色情、民族歧视等违法违规有害信息。

互联网服务提供商具有一定的媒体属性,必须将自己对商业利益的诉求和履行社会责任的义务平衡起来。接下来,严格的监管将成为常态。

三.媒介大事件

1. 直播答题成为新风口

2018年伊始,一阵“答题热”席卷互联网。经过一个月的发酵,目前直播答题也形成了自己的阵营:王思聪“撒币”的《冲顶大会》和映客奉佑生“撒币”的《芝士超人》最先在去年底上线,张一鸣“撒币”的《百万英雄》和周鸿祎“撒币”的《百万赢家》紧接着在1月初开启,而较晚在1月中下旬进入的直播答题有网易的“网易大赢家”、陌陌的“百万选择王”和百度旗下短视频平台推出的“极速挑战”直播答题。

很多代理公司和品牌也看到了直播答题带来的营销机遇,纷纷借势融入,一时间好不热闹。但随着同质化的节目越来越多,直播答题这个风口能够维持多久,很多业内人士持悲观态度。

2. 互联网音频热

1月3日,音频公司荔枝APP宣布获得5000万美元D轮融资。截止2017年12月,荔枝已拥有超过1.5亿的全球注册用户,3000万月均活跃用户,300万声音自媒体,以及1亿期音频节目。

1月3日,车载音频运营商“考拉FM”宣布完成了A轮融资。“考拉FM”车载综合娱乐业务由蔚来汽车创始人、易车网创始人、摩拜单车董事长李斌创立,于2013年6月上线。

此外,百度正式也与今日上线首款音频知识付费产品“百度小课”,今日头条也将上线音频功能,包括付费音频内容。加上活跃在市场上的喜马拉雅FM、多拉FM等,互联网音频行业成长势头迅猛。

据《中国互联网视听行业发展报告(2017)》公布的数据显示,2017年国内网络视听行业持续高速发展,网络音频用户规模已超过2.2亿。巨大规模的人群背后,互联网音频市场竞争将加剧。


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