四大关键词解读优酷春集综艺新品先鉴会
作者:刘英葭 2018-02-01

1月31日,“这!就是2018”优酷春集综艺新品先鉴会在上海举行。春集上,《这!就是街舞》、《这!就是铁甲》、《这!就是偶像》、《决战双声》四档“这!就是”系列超级网综正式发布。

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作为优酷2018年重要的开年发布会,“这!就是2018”优酷春集关键词频现。

关键词一:6亿

广告主爸爸用近6亿为“街舞”疯狂打call

即将在三月登录优酷独家播出的年轻潮文化全民舞蹈真人秀《这!就是街舞》,于先鉴会进行了先导预告片发布。作为优酷“这!就是”系列开年大制,《这!就是街舞》“未播先火”,已完成广告招商近6亿。

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《这!就是街舞》坐拥“超级卡司+超级制作”的投入阵容,节目内容颠覆、新颖、吸睛、好看;同时,阿里全媒体矩阵的宣发资源也助推了节目热度,1月31日微博话题#这就是街舞#阅读量突破12.9亿,在年轻社群中实力圈粉。“内容+宣发”的双向优势和阿里系资源对文娱内容和电商环境的打通,促使了广告主对网综商业价值的重新审视和大力肯定。

关键词二:大片时代

二次升级,网综全面进入大片时代

2015年开始,网综开始第一次升级,《奇葩说》、《火星情报局》等超级网综开始出现。经过两年的发展,阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东认为,网综在2017年已经开始了二次升级,而今年将进入全面大片时代。最直观的是投入升级,随着巨头入场、网综创新周期加快,平台对网综的投入也从早期的千万量级增长到5000万-8000万的区间。2017年开始,超级网综在投入上再次大幅提升,以《中国有嘻哈》《这!就是街舞》等为代表的超级网综,投入已经普遍超过1.5亿。

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阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东

同时专业团队的入场让网综行业的发展越来越规范化运营,也摆脱了过去“赔本赚吆喝”的境遇,通过更加多元化的商业模式逐渐摸索出更适合网综盈利的可能性。经过过去一年的整合,优酷的营销体系加入阿里妈妈的大家庭,优酷网综的商业化也开始全面升级。

关键词三:全域营销

搭建内容营销“新”阵地

本次先鉴会发布的四档超级网综,是阿里妈妈与优酷商业化整合后的首次重量级内容发布,基于大数据和Uni Marketing全域营销,创造内容营销新模式,为广告主提供基于全链路的整合数字化商业服务。

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阿里巴巴集团CMO兼阿里妈妈总裁董本洪

“一切品牌营销从优酷开始”,阿里巴巴集团CMO兼阿里妈妈总裁董本洪认为,这句话代表着“我们现在整合了阿里巴巴所有的资源、以优酷为一个出发点,所带来的整合营销服务,这是我们的工作目标,也是对所有品牌界好朋友们的承诺”,以此开启品效协同与数据赋能的内容营销新时代。

关键词四:铁甲

《这!就是铁甲》,S+级重磅网综重拳再出击

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《这!就是铁甲》将集结全球54支顶级战队,打造全球参与国家最多的中国铁甲格斗节目,同时以“战队经理人×飞行嘉宾”的模式完成一场最大体量的“人机”作战。郑爽、吴尊、张一山这三位“战队经理人”也来到了现场。作为今年优酷主打的S+级超级网综,《这!就是铁甲》一经发布,迅速占领了微博热搜,发布会后两个半小时,阅读量突破1200万。

 


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