在年年年尾接年头的时间段，是品牌最喜欢进行自我总结以及与人沟通的时候。相比于拥有数据资源的互联网平台，品牌想要抛出一个年度用户总结似乎是困难了点，但这并没有让他们退缩。没有数据总结，我就来一波走心的总结吧，一个人的力量太小，我们就抱团走心吧。

阿里钉钉最近联合62个品牌和自媒体，展开了一场与2018年的集体对话。

这波广告围绕着时间，以#高效工作，为成长赢更多时间#为主题，继续强化着钉钉的品牌核心。钉钉帮助大家节约时间，让沟通更高效。正好借助年底总结的契机，合理地强调了时间的重要性。

而合作的62个品牌也非常给力，纷纷给出了表现自己品牌的最佳标语。仔细想来，阿里系的应用似乎特别喜欢搞品牌联合的活动，其中的亮点之一，就是借助平台特性将其他品牌完美嫁接，例如双十一时的天猫猫头框，每个品牌都在猫头框中展现了自己的元素和特点。这样一箭双雕的形式，既能够让人们记住阿里系平台所具有的强大聚合力，也让品牌得到了很好的展现。

另一家在平台上聚集品牌抱团的，是罗振宇的得到app。

罗振宇的跨年演讲《时间的朋友》已经持续了三年，在2017年，《时间的朋友》如约而至，并且得到APP为了让更多的人成为“时间的朋友”，联合了32个品牌一同发起了一波时光穿越之旅。

这其中，有滴滴出行、饿了么、方太、顾家家居、花点时间、佳能以及可口可乐等，每一个品牌都以三年为时间节点，分别讲述了三年前的自己和三年后的自己。

时间拥有着巨大的力量，这种力量所带来的改变，是清晰明了的，作用于品牌，也作用于用户。三年前“得到”是一个动词，而三年后，“得到”是一个名词，你想要的好知识，好内容，得到为你提供。

然而这么一场庞大的品牌聚力的开端，却是来自一个女孩，一张普通的文案海报，让我们看到了时间带来的变化。

“三年前，我是向日葵，三年后，我是仙人掌，我是shining，我是时间的朋友。”

品牌抱团营销已经超出了单纯的品牌跨界，随着品牌数量越来越多，意味着营销范围的增大。而这往往是最大的难题，平台自身的属性容易限制品牌自我的发挥，毕竟要照顾的受众范围也变得更广了，但只要过去了这一关，则是双赢。