在芒果TV12月8日更新的《明星大侦探3》“末日蜂蜜”下集中，侦探们找出了一张MG方舟登舰卡。但作为本案的关键信息，登舰卡上并未任何有用信息。然后侦探们注意到有一行小字：“打开手机QQ，点击右上方扫一扫，扫描登舰卡芯片面图案”，侦探们按照这个提示进行操作，找到了登舰卡的购买人信息，接下来又通过QQ AR扫，得出了破案的另一关键证据。

有趣的是，这两波QQ AR的植入，引发了弹幕网友热情的讨论：眼尖的网友说“麻花疼（马化腾）也来植入？”；好奇网友发问“怎么扫啊”；不明真相的网友以为是OPPO（节目独家赞助商）R11S手机的功能；体验过QQ AR扫一扫的网友炫耀已经扫出来；甚至还有“疑似”水军的网友表示“百事可乐瓶也能扫；还有些人开始给节目道具组疯狂打call。

节目道具植入的形式其实早已经不新鲜了，《奔跑吧》反复出现的安慕希，《极限挑战3》中的vivo手机，《爸爸去哪儿5》的舒肤佳、诺优能，都通过反复的道具性或功能性植入给观众留下了很深的印象。

相比之下，QQ AR这一类的植入稍显特殊，因为QQ并没有参与节目冠名或赞助，只是一次软性的产品推介，但弹幕情况反映效果还是不错的。此前该节目的弹幕一般围绕案情进展和节目卡司展开讨论，但是贯穿AR扫一扫的情节植入，在不到两分钟的时间内引起了超过一百条弹幕的讨论，皆持积极态度，对节目和品牌形象都有正面提升，算是小成本的综艺合作上的一次成功的示范。

事实上，头部综艺的招商都非常火爆，以《爸爸去哪儿》为例，冠名费从第一季的2800万增长到第三季的5亿，台转网播后招商形式依旧乐观，第四季获得诺优能冠名，达利园、迪巧和绘儿乐赞助，第五季更有舒肤佳、诺优能双冠名，妙卡巧克力、火山小视频APP、Jeep等一众合作品牌支持。

除了OPPO、vivo之外，绝大多数品牌对于千万级别以上的冠名或赞助费都较为谨慎，且要着重考虑综艺播放时间和品牌传播周期的匹配，如伊利就选择了产品需求旺季二三季度播出的综艺如《奔跑吧》、《我们相爱吧3》进行冠名。

所以在头部资源紧俏、价格高昂而宣传周期不确定的情况下，品牌一般不会贸然展开合作。但是QQ AR与《明星大侦探3》的这次植入或许能演进出一种综艺合作的新模式，那就是小成本的“隐形植入”。

在此之前，QQ AR主要是针对To B的开放平台植入。但是最近的新闻显示：腾讯QQ与人教数字出版公司达成合作，将基于QQ的AR技术与人教出版的教材，打造了“首个可AR识别课本”。这意味着，QQ AR产品开始面向消费者了，这或许就能解释为什么会有这次植入。

值得注意的是，QQ空间和QQ音乐都属于《明星大侦探3》的合作伙伴，因此QQ AR的植入显然是“近水楼台”，已经具备了一定合作基础，而且这种基础让这次隐形植入具备更多的操作性和契合点。

从QQ AR扫一扫的经验来看，隐形植入的关键点是不破坏节目整体内容且能制造节目亮点，以此保证不破坏甚至提升品牌和节目的好感度。

当然，这只是一次隐形植入的成功实践，而隐形植入所具备的灵活性和兼容性，会不会成为节目和品牌的一种创新渠道，让我们拭目以待。