王湘君:《超级娱乐时代的营销新趋势》
姜雪 2017-10-27 10:00
2017中国国际广告节 · 互动广告高峰论坛 —— 营销不能只带来估值,而是要带来增值 爱奇艺首席营销官王湘君伟大的娱乐...
2017中国国际广告节 · 互动广告高峰论坛 —— 营销不能只带来估值,而是要带来增值
爱奇艺首席营销官王湘君
伟大的娱乐营销本质在于引领文化潮流,在于内容和营销上不断创新,在于不跟随现在流行的娱乐内容。同时,以大数据驱动创意为基础的智慧营销永不过时,做好内容洞察才能更深层地挖掘年轻人的偏好,从而打造爆款。在爱奇艺的规划里,创新产品可以为营销附能,品牌信息流广告将迎来井喷式的发展,以娱乐内容为根基,开展多端联动,实现IP价值的多渠道变现。以程序化购买+创新广告的形式,实现大数据魅力的极致释放。但同时,王湘君也表示,希望有第三方能够建立更好的监测机制,利用工具帮助品牌做选择,从而让整个行业更规范。
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