2017中国国际广告节 · 互动广告高峰论坛 —— 营销不能只带来估值，而是要带来增值

优酷华北内容策划总监邱琳

众所周知，阿里巴巴生态全场景已经差不多覆盖了95%的网民，尤其是打通了所有底层数据后，阿里便可以更全面的掌握消费者动向，了解消费者内容偏好。优酷正在围绕包括全渠道、全周期、全数据和全媒体的IP进行消费者运营，以此来全面提升用户价值和体验。借助电商的消费数据，优酷可以帮助客户复盘整个数据分析，找到生意痛点，从而找到内容合作点。目前，阿里云的识别技术已经可以准确识别不同场景。当这些场景在优酷内容上出现的时候，便可以精准推送广告。而且，优酷所有的数据都可以回流天猫，帮助客户进行再运营。“3.0体验的时代最重要的是以人为核心。狭义合作仅仅是做内容植入，而广义的合作则是全链路的合作，从而使数据反作用于客户的商务。”

阿里大文娱拥抱电商目前拥有四个金牌杀手锏：助力天猫营销、内容链接电商，建立内容场到消费场的连接、淘宝联盟赋能。有了这四个杀手锏。阿里就可以打造从内容到销货的一站式解决方案。