胡佳晶:《赢响——腾讯区域营销解决方案》
作者:姜雪   来自:《现代广告》杂志社 2017-10-27

2017中国国际广告节 · 互动广告高峰论坛  ——   营销不能只带来估值,而是要带来增值


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   腾讯网络媒体事业群区域拓展部渠道管理中心总监胡佳晶


最近几年,百雀羚、王老吉等很多老字号品牌都在积极变革自己,同时也有很多区域性品牌正在走向全国市场。这是因为,媒介价值同时向碎片化和集中化两极发展、视频制作及发布的零门槛、消费者内容消费的碎片化及可视化特点,都使得品牌、产品、渠道与消费者关系经历了重新调整。

在中国区域市场,有82%的非一线城市消费者在购买商品时会选择品牌意识强的产品,50.6%的消费者青睐高品质商品,而越来越多的中国非一线城市消费者的人均可支配收入甚至高于一二线城市,市场下沉趋势很明显,区域市场有着很大的潜力。一个不争的事实是,消费者的注意力在哪里,广告主的预算就在哪里。当广告主感受到了区域下沉的趋势,很多品牌会优先考虑非一线城市,越来越多区域品牌也开始力求上浮,走向全国市场。

面对这种挑战,腾讯发布了腾讯汇赢产品,开始深耕区域营销。腾讯汇赢是一款面向区域营销伙伴的服务营销平台。依托强大的媒体资源,其会接入几乎所有腾讯旗下的终端,为品牌提供多维度的营销方案。






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