张炎:《商业向善》
作者:姜雪   来自:《现代广告》杂志社 2017-10-27

2017中国国际广告节 · 互动广告高峰论坛  ——   营销不能只带来估值,而是要带来增值


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   凤凰网市场策略运营部总监张炎


商业目的和慈善目的并不冲突。中国大部分的企业都希望投身公益,但是凤凰网也看到了一些问题存在,大部分企业都认为体现公益都只能用捐款来体现,但就像是流于形式的做秀。所以凤凰网提出了社会设计理念,针对特定人群或特定社会问题进行问题发现和定义、结合企业提供的服务或产品以技术和创意的方式形成解决方案、诞生新的沟通内容、产品和服务,从而实现共赢和带来改变。


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