在采访晋级2017中国广告长城奖互动创意奖暨媒介营销奖终审的众多优秀团队时我们发现，很多优秀团队打造的案例都是具有持续性的营销动作。

比如，凤凰网去年为联合一汽大众-奥迪共同创办了凤凰网未来频道，这是中国首个聚焦未来科技及生活方式的互动平台。继去年未来频道1.0成功运营之后，今年未来频道进行了全方位升级为2.0，其中2.0的核心就是通过中国年轻消费者共同畅想和勾勒未来之车为核心创意，贯穿未来频道2016-2017全年的内容主线。

又如，新意互动连续两年为郑州日产打造的春节传播案例。2016年，新意互动为郑州日产打造的是一系列比较接地气的春节借势海报。到了2017年春节期间新意互动将借势海报升级成为了一幅“清明上河图”H5，郑州日产的每一款车型都巧妙地融合在了“清明上河图”中，获得了大量转发。

（图为新意互动选手在2017中国广告长城奖媒介营销奖终审现场提案）

再比如，网易华南策划团队连续三年与vivo手机联合打造的网易有态度人物盛典。因为网易每年都会举办有态度盛典，但是如果每年都与不同的客户合作，整个活动其实是没有什么延伸性的。

其实，营销是一个不断地进行思维突破、境界提升的过程。如今的广告成本越来越高，广告效果越来越差。这就需要持续的创意内容引发持续的关注，持续有粘度的创意内容能够让品牌变得形象丰满、认知清晰。

所以，固定的合作伙伴，双方每一年朝着共同的目标去打造新的主题和新的形式，形成持续性的营销活动往往能够让营销效果事半功倍。

更多有关2017中国广告长城奖互动创意奖暨媒介营销奖及第24届中国国际广告节的报道，将在近期相继推出，敬请期待