评委说 | 邓亮:真正的创新能够让受众主动分享
作者:吕加斌   来自:《现代广告》 2017-10-20

 “创新不是简单地停留在新技术利用上,真正的创新是如何挖掘到一个点,能够让人们产生眼前一亮的想法。”2017中国广告长城奖互动创意奖暨媒介营销奖终审评委、爱奇艺全国营销策划中心总经理邓亮在接受《现代广告》采访时表示。

20171020073625000000_1_91.jpg

爱奇艺全国营销策划中心总经理邓亮

此次大赛令他印象比较深刻的一个案例是华扬联众的《雪佛兰“向上看”品牌营销》案例。该案例中,策划团队洞察到了很多年轻人低头看手机这个社会现象,通过测试体验者能否坚持住离开手机60秒的方式来引发消费者思考。虽然这个活动本身和雪佛兰似乎没有太多直接关系,但是它和雪佛兰的品牌理念是契合的。但通过这样的方式,能够让消费者在参与之后真正去思考一些东西。

邓亮认为,互动作品很重要的一点是互动策划能不能真正让大家动起来。有些人参与互动的动机比较简单,可能由于红包奖励就参加了。但真正意义上的互动不是用红包奖励等利益诱导来吸引消费者参与的。真正意义上的互动是能够打动消费者,引起消费者的思考,让他们从内心认可这个营销活动的,除了自己参与还会主动转发与分享。

虽然用户转发越来越方便,但是能够真正打动消费者并让其主动转发分享的案例并不多。比如爱奇艺《中国有嘻哈》节目中做的复活投票活动,消费者购买农夫山泉饮料可以获得投票机会。基于节目的影响和粉丝效应,该活动吸引了大量消费者自发的互动参与。

“激发受众主动分享的点在于真正能让受众可以停下来的东西。因为,现在消费者的时间已经被碎片化的内容占据的满满的,消费者时间很宝贵。而能够引发消费者参与的营销活动无非是撬出观众哪一个碎片化的时间去让他参与,这其实是很难的。”邓亮说。

 

更多有关2017中国广告长城奖互动创意奖暨媒介营销奖及第24届中国国际广告节的报道,将在近期相继推出,敬请期待

 


相关文章
2021年度中国互动广告高峰论坛
点击下方图片,了解详情>>>
顶部 底部