当90后乃至95后成为各品牌营销的主要目标受众后，年轻化就成了一个不可绕开的话题。很多参与2017中国广告长城奖互动创意奖暨媒介营销奖的优秀晋级团队在接受《现代广告》采访时均表示，无论是甲方品牌还是自身团队的运营，都面临一个比较大的命题，那就是年轻化。

比如，获得了2017中国广告长城奖媒介营销奖“内容营销-事件营销-汽车、消费电子-媒体类”银奖的案例，网易团队在联合vivo推出的“第三届有态度盛典”时就深谙这一道理。

（图为网易选手在2017中国广告长城奖媒介营销奖终审现场提案）

网易销售运营部李梦欢说：“和年轻人对话不能用鸡汤，不能一味讲大道理，不能定义他们的态度是什么，因为年轻人讨厌被定义。”

为此，网易团队找到了一个特别的洞察，就是年轻人是非常特立独行的。“这个点可能众所周知，但它背后的更深意义是年轻人在标榜的自己特立独行的同时，其实内心深处是害怕孤单的，因此他们也希望能找到同好。”基于此，了网易才将“第三届有态度盛典”的主题定为了“有态度，不独行”。

这就是真正从年轻人的内心去做年轻化营销。

正如DDB资深创意总监张淳所说：“年轻化不是找一堆年轻人过来蹦蹦跳跳，年轻化是你要知道现在年轻人在想什么，他们可以接受什么形式的东西。”

比如，《包公的烦恼》这一案例中，在DDB利用古代人物包公帮助百雀羚打造的传播案例。包公本来就是古代人，这一元素其实并不“年轻”，但DDB团队从另外一个角度阐述了这个古代元素，引起了另外一种话题，这就是年轻化的一种做法。

（图为DDB资深创意总监张淳在2017中国广告长城奖媒介营销奖终审现场提案）

“我理解的年轻化本质是一些突破和创新。年轻化只是大家用词上的不一样，其实本质还是广告公司永远坚持的一个东西——就是创新。”张淳说。

更多有关2017中国广告长城奖互动创意奖暨媒介营销奖及第24届中国国际广告节的报道，将在近期相继推出，敬请期待