评委说 | 龙杰琦:优秀的创意出自有触感的洞察
作者:张婷   来自:《现代广告》 2017-10-20

爱之深才会责之切。

2017中国广告长城奖互动创意奖暨媒介营销奖评审、Cheil杰尔广告大中华区ECD龙杰琦对2017中国广告长城奖互动创意奖最后角逐互动创意奖全场大奖的两个作品都比较认可,但也同时觉得都有进步的空间。

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Cheil杰尔广告大中华区ECD龙杰琦

在他看来,《为爱行走》的创意比较新颖,利用沙滩上使用频率比较高的拖鞋为介质,且在鞋底雕刻环保口号呼吁游客保护海滩环境是一个非常好的点子,但目前这个作品还不是特别完善。因为如果拖鞋不能重复使用,一定程度上也会加重环境的负担。他希望这个好的点子能够有更多落地的空间。

而《承诺胶带》是基于中国电商高速发展衍生出来的创意,利用快递外包装的胶带开发创意显然能真正让消费者有感官的刺激。

龙杰琦坦言:“其实我之前也有注意到,快递箱是一个流量很大的资源。把快递胶带利用起来让消费者强化保护野生动物保护的意识已经是很不错的想法,但其实快递包装还可以做更多衍生的公益应用,比如利用外包装寻找走失儿童,或者在是很也可以利用快递纸盒将环境恶化与野生动物灭绝关系联系起来,引发消费者对动物栖息地的思考,做更深入的沟通。”

对于其他入围的案例,龙杰琦印象比较深刻的是媒介营销类中北京电通的作品《Sonic Stweetener》。

“对于新的技术,我们创意人当然是喜闻乐见的,也一直在寻找落地的可能性,好的技术应用一定不能脱离用户的洞察。《Sonic Stweetener》中的音乐水杯是想用技术解决吃甜味饮料容易肥胖的问题,这是一个很好的出发点。”龙杰琦表示:“很多公益型的创意其实都没有大面积的铺开,很难通过销售真正解决或者改善生活中的问题,音乐水杯和承诺胶带就能给我们一个启发,即我们的创意不能只停留在概念阶段,而是要通过现实中有真实感受的洞察去开发创意。”

  

更多有关2017中国广告长城奖互动创意奖暨媒介营销奖及第24届中国国际广告节的报道,将在近期相继推出,敬请期待。

 


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