​Apple News或开放广告权益

向Apple News App输送内容的出版商到现在几乎还没看到回报,据知情人士透露,苹果公司在尝试解决这一问题:App...

Apple News App输送内容的出版商到现在几乎还没看到回报,据知情人士透露,苹果公司在尝试解决这一问题:Apple News将邀请顶级媒体合作伙伴,用他们自己的技术来填补推送内容中的广告空缺。也就是说,Apple News将成为出版商网站的延伸,而不是现在的“孤岛”。

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目前,苹果公司对它的新闻应用里的广告进行严格的控制,出版商说他们并没有获得多少收入。但是现在,出版商可以在自己向Apple News推送的文章中添加包括展示广告和视频广告在内的所有格式的广告——苹果公司允许出版商在Apple News上使用他们自己平台上的广告技术来投放广告,比如谷歌的DoubleClick。此举可能会让媒体合作伙伴无需额外费太多努力就能从Apple News上盈利。

对很多出版商来说,虽然AppleNews是一个非常受欢迎的受众来源,但它在收入方面确实一个黑洞。很多出版商都认为当前的局面需要改变。一位出版商合作伙伴说,“(Apple News)那里受众规模庞大,但那里却没法获得收入。因此苹果公司需要尽快采取行动,否则出版商们就会退出Apple News

ComScore数据显示,AppleNews是美国排名第15位的应用,拥有4700万月度用户。出版商在Apple News上的困境和在其他平台上面临的困境是相似的:出版商对这些平台的受众很感兴趣,但却厌烦了向这些平台免费赠送内容。

FacebookInstantArticles也同样遇到了来自出版商的怀疑。免费的文章对于读者来说是一件好事,但对于出版商来说却是有代价的。虽然出版商可以在Facebook Instant Articles的文章里出售广告,但他们不能使用自己常用的广告技术。出版商们说,来自Instant Articles的广告收入比来自移动网站和App的广告收入要少得多。

苹果公司一直不愿采取跟踪消费者的广告定向方式,这也是阻碍Apple News这样的服务盈利的原因之一。苹果公司宁可看到消费者为内容向出版商付费,也不愿跟踪消费者。另一位苹果公司出版商合作伙伴表示,除了允许出版商在Apple News里出售订阅服务,苹果公司还计划推出小额支付选项,这样用户只花几美分就能阅读一篇文章。

出版商说,未来几个月苹果公司还会在AppleNews上开辟新的盈利渠道。一位不愿透露姓名的前出版商高管说,“最重要的是现在出版商已经看到了曙光。苹果承认它无法强迫市场采纳自己的技术,允许投放标准格式广告是更合理的一件事。”

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