一周媒介观察(8.12—8.18)
作者: 吕加斌   来自:现代广告 2017-08-20

《凉生》版权费创新高

近日,有消息称,慈文传媒旗下出品的当代都市题材电视剧《凉生,我们可不可以不忧伤》的网络版权卖给了PPTV,合同金额高达8亿或者7.6亿。今年年初的时候慈文传媒同样发过一个关于《凉生》的版权公告,内容是这部剧以3.84亿的价格将卫视首播权卖给湖南卫视。3.84亿+8亿接近12亿,如果算上二轮或者海外版权的话,仅一部《凉生》就为慈文传媒贡献超过12亿的收入,如果除以80集算的话,每集就将达到1500万元。

20170819102956000000_1_32.png

图片来源:网络

近年来电视剧产业体量不断加大、数量大幅上涨、观众的审美亦逐渐提升,头部剧的存在对于任何一家电视台和视频网站都是“无法抗拒的诱惑”,是抢占市场的利器。如此,也就不难理解,头部剧版权费逐渐成为影视公司营业收入的主要支流之一,以及版权费呈现出来的倍数式递增了。

 

苏宁全平台融合衣食住行+娱乐,打造818

近日,苏宁宣布,将正式把旗下包括苏宁易购、pptv、聚力体育、苏宁置业、苏宁金融等在内的6大产业全部打通,这意味着,从此,苏宁各个板块会员,只需一个账户,就可畅享苏宁旗下衣食住行+娱乐的所有服务。苏宁在818购物节这天,通过电商直播、明星助阵、会员优惠、影城联动等各种花式营销玩法,整合了龙珠直播、pptv、苏宁影城等各种线上线下平台资源。

20170819103035000000_1_51.jpeg

图片来源:网络

通过打通产业壁垒,苏宁一方面可以横向将各个平台的服务与资源相互结合,在产业间交叉引流,大大降低获客成本,从而转化为更多福利更好回馈用户;另一方面,通过大数据画像的帮助,可以更全面和紧密地跟踪用户的消费行为,组建一条全生命周期的营销路径。

 

优酷付费用户增逾100%,阿里大文娱优质内容形成长期优势

8月17日,阿里巴巴集团发布2018财年第一季财报。本季度,阿里巴巴集团实现收入人民币501.84亿元(74.03亿美元),同比增长56%,经调整的EBITDA为人民币251.24亿元,同比增长68%。

阿里文娱集团所在的数字传媒和娱乐版块在季度内继续成为阿里巴巴集团的重要收入来源。其中,UC提供的移动增值服务继续保持强劲增长,热播影视剧、综艺及多样化节目,尤其是头部和独家内容,推动优酷日均付费用户数在季度内实现超过100%的强劲增长。阿里巴巴表示,数娱业务当前的重点是扩充优质内容、发展优酷订阅业务以及拓展UC的产品及服务。

 

腾讯二季度财报表现强劲,视频业务仍需要一些时间才能盈亏平衡

近日,腾讯发布了2017年第二季度及中期综合业绩。财报显示,2017年上半年,腾讯总收入为人民币1061.58亿元(156.70亿美元),比去年同期增长57%。讯的这一强劲业绩主要得益于智能手机游戏、支付和在线广告业务的收益提升。

腾讯总裁刘炽平在该公司发布有史以来最强劲的季度财报后发表了上述讲话,此外他还表示,虽然广告和付费订阅营收在增长,但内容成本增长更快。所以,其在线视频业务仍需要一些时间才能实现盈亏平衡。

 

“新乐视”管理层基本到位

  8月15日,乐视网CEO梁军在连发四封内部邮件,先后宣布一系列乐视高管任命。梁军宣布任命张昭为乐视网上市体系首席内容官(CCO),负责乐视内容的全球战略、自制能力的打造以及内容及会员的运营,向CEO梁军汇报。张昭原乐视影业董事长兼CEO职务不变。

梁军此前还连发三封内部邮件,任命袁斌、刘淑青等数位高管。其中,任命袁斌为乐视网及上市体系首席技术官。同时,袁斌还出任乐视云计算有限公司董事长,全面负责乐视云计算公司的战略规划和运营管理。另外,任命谢海楠为乐视网知识产权副总裁;任命王正槐为乐视网战略运营总经理;任命顾婷婷为乐视网政府事务总经理。以上三位均向CEO梁军汇报。通过上述调整可见,孙宏斌出任董事长后的“新乐视”管理层已经基本到位。

 

广电总局新政:梳理网络视听节目涉医广告 清理虚假代言

广电总局近日发布《关于加强网络视听节目领域涉医药广告管理的通知》。通知要求,视听节目网站对本网站与医药产品宣传推介相关的广告和视听节目做一次全面梳理,使用虚假医药代言人误导消费者的,要立即清理。

通知指出,近期,国家新闻出版广电总局停播了“苗仙咳喘方”等40条违规电视广告。这些违规广告的主要问题是,以节目形态变相发布或是以电视购物短片广告形式播出,夸张、夸大宣传,以医生、专家、患者、公众人物等形象作疗效证明,误导消费等。


相关文章
2021年度中国互动广告高峰论坛
点击下方图片,了解详情>>>
顶部 底部