暑期档向来是收视必争之地，也是娱乐营销大战角逐的激烈赛段。近期，一部具备爆款“品相”的网剧在万众期待中终于揭开了神秘面纱，也为营销圈的暑期大战再下一剂猛药。7月19日，由爱奇艺、工夫影业联合出品，闲工夫制作，根据天下霸唱的著名小说《河神鬼水怪谈》改编而来的灵奇探案剧《河神》在北京举办首场“津门天团见面会”。爱奇艺首席内容官王晓晖、工夫影业总经理陶昆、爱奇艺版权管理中心副总经理、《河神》总制片人李莅樱、《河神》原著作者天下霸唱、监制汪启楠、导演田里、制作人常犇、摩影盒子总经理白雅静等携主演李现、张铭恩、王紫璇、陈芋米悉数到场。

作为一部灵奇探案巨制，《河神》不仅吸引了众多原版小说的忠实粉丝，爱奇艺还依据对网剧市场和受众人群的了解，展开了更符合用户观看喜好的的网络化改编。推动网剧精品化的道路上迈出了重要一步，也吸引众多看好《河神》前景的广告主抢投合作。目前，包含联赞客户蒙牛优益C 、MOMO，特约客户钱站APP、海飞丝实力派、上汽大众斯柯达在内的十余家客户与《河神》进行了合作，以爆款内容点燃这个暑期的娱乐营销战火。

稀缺性题材强力吸睛，视觉震撼提升体验

《河神》改编自天下霸唱的小说《河神鬼水怪谈》。该剧讲述了发生在民国年间天津卫水患不绝，主人公郭得友、丁卯、顾影、肖兰兰几人联手探险破案的故事。水下蕴藏的未知与一件件离奇的案件不断刺激观众的肾上腺，探险题材带来的紧张、刺激感，让观众具有更深的卷入度和观看粘性，激发探索欲望，从内容层面就爆发出巨大的吸引力。同时，《河神》展现了电影级画面表现，高品质的视觉呈现让观众在观看的同时提升了观看体验。

网络化改编实力圈粉， 瞄准年轻用户需求

《河神》此番由爱奇艺和工夫影业联合出品，强大平台与顶尖团队制作水准为其品质做足了保障。网剧作为一种以年轻受众为主的展现形式，其内容基调、表达习惯、情节节奏等都含有年轻人喜好的基因。因此，《河神》在网剧化过程中也进行了年轻化、网络化的改编，使之更符合年轻群体的观看喜好。

得年轻群体得天下。兼具话语权与消费力的年轻群体一直以来都是各大品牌的目标，透过《河神》年轻化的作品与年轻群体进行沟通，更好的将品牌信息传递给消费者，也是品牌主看好《河神》的重要因素。

多维合作花样多广告主传播矩阵更有效

《河神》的稀缺题材和优质内容呈现为营销带来了更多方向，同时，依托于爱奇艺的强劲技术力和创新力，为广告主带来更多营销选择，将网剧营销推进到更高阶段。

作为联合赞助商之一的蒙牛优益C ，借助《河神》吸引更多年轻受众关注，通过多维露出及场景化营销，强化品牌和产品信息，提升品牌声量。另一个同样以联合赞助身份出现的MOMO，一直以来都聚焦年轻人群。此次选择灵奇探案类型的《河神》，也是意指将品牌信息精准传递给喜爱新奇、喜欢冒险的年轻受众。钱站APP、海飞丝实力派、上汽大众斯柯达等特约客户也借助该剧的流量与内容优势，提升品牌认知度。另外，钱站APP、向上金服、蒙牛优益C、纯甄酸牛奶、携程旅行、京东等客户也合作了爱奇艺的创新广告形式——原创贴，将品牌信息用与剧情相结合的趣味方式演绎。多样化的内容营销方式给了广告主更多的选择，可依据自身需求选取合适的传播方式，将内容和商业价值的挖掘最大化。

《河神》于7月19日在爱奇艺全网独家上线，每周三、周四20:00免费更新1集，VIP会员抢先看一周。除了网剧外，《河神》原著小说也将同步在爱奇艺文学独家上线，由主演李现、王紫璇倾情代言的《河神》同名正版游戏也即将正式上线。以内容为核心的产业链的打通将共同推动《河神》的热度更上一层楼，也将为娱乐营销实现更大的价值。