肯德基的二次元进化之路
作者:熊帅   来自:《现代广告》 2017-04-17

从牵手阴阳师展开跨界应援,到请来少女偶像团体SNH48为新推出的“有鸡腿沙啦啦均衡餐”拍摄新广告,肯德基的二次元营销之路越来越花样百出。可以说,在二次元营销上,肯德基不一定是玩得最好的品牌,但一定是最给力最支持的品牌。

接下来,让我们回顾一下肯德基近两年的二次元营销案例,看看哪些曾打动你?

1、肯德基联“萌”哆啦A梦

2015年万圣节,肯德基率先尝试与哆啦A梦合作,打造了一次席卷全国的万圣狂欢季营销“联萌”。期间,从自媒体平台的整体换装,到哆啦A梦主题餐厅的推出,从限量正版的哆啦A梦玩偶买赠,到专为热心捣蛋的小朋友量身定做的万圣节儿童派对,肯德基密集使出了三百六十度连环招式。

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图片来源:网络

比如,肯德基充分利用微博、微信两大社交平台为节日进行造势,仅在节前,肯德基就在微博收获了1200多万的阅读;同时,肯德基发挥自己在限量玩具上的营销经验,以限量的正版哆啦A梦玩偶、百元哆啦A梦礼品卡和特别推出的哆啦A梦主题餐厅为号召,吸引近7万名网友参与热议,更有几百名网友大秀哆啦A梦玩偶,晒出在哆啦A梦主题餐厅的自拍。

不难看出,这个阶段的肯德基二次元营销,更多是对动漫IP形象及周边产品的利用,凭借肯德基自身的人气,也能引发极大的关注,但是要谈创新和创意,肯德基只能说还在不断探索之中。

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2、肯德基B站深度合作,既直播吃炸鸡,又推出K-emoji表情

2016年初,配合肯德基“炸鸡就要吃过瘾”的促销活动,肯德基和哔哩哔哩弹幕站合作推出“炸鸡狂吃季”,邀请B站up主们上传翻唱、鬼畜以及吃炸鸡的视频。肯德基还邀请B站舞蹈网红“咬人猫”和“露露”拍摄了吃50块炸鸡的挑战,这条视频播放量突破百万,弹幕数达到2万,仅是被推荐到活动页面的视频播放量就从数万到数十万不等。

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之后,肯德基也通过牵手热门网综《奇葩说》选手在天猫直播等平台进行直播吃鸡腿的营销,很好推广了肯德基炸鸡这个单品。

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同年7月,肯德基携手emoji推出“K-emoji”系列表情图像,并首度亮相上海陆家嘴徐家汇地标性建筑LED大屏,醒目而可爱的造型,一改肯德基爷爷慈祥长者形象,给现场观众带去惊喜连连,被网友戏称“爷爷表情”。

配合K-emoji表情上线,一支将日常的拍摄手法与3D“爷爷表情”动画效果相结合的电视广告对外首发,充满童趣的画面配合活泼愉快的剧情,将人们带入奇妙世界。同时,肯德基“K-emoji表情”主题门店也将在全国18个城市陆续上线。据悉,这些主题店将全部采用“K-emoji表情”的元素进行装饰:门店内外的墙饰、点餐通道、桌面贴纸甚至洗手间,都会被这些好玩又传神的表情攻占。这些独具特色的元素,相信会给消费者们带去难忘的视觉体验。

与2015年相比,肯德基2016年二次元营销的尝试更多放在了对直播这种新营销方式的开发利用上,与此同时,emoji形象营销,也算是2016年品牌营销的一大关键词,而肯德基能紧跟潮流,将这些关键词融入自己的品牌营销当中,总给人惊喜的感觉。

3、肯德基×阴阳师

从4月3号开始,在微博、B站、秒拍上,一支名为《春日欧气传说》的二次元宅舞视频悄然走红。雪女、神乐、萤草、山兔、桃花妖、鬼女红、大天狗••••••这些在热门手游《阴阳师》里的人物角色,和两位头戴凹凸头套的动漫人物一起,演绎了一段颇受二次元应援们喜爱的魔性舞曲。

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这便是肯德基和爆款手游《阴阳师》的深度合作。肯德基在线下推出阴阳师套餐和8家阴阳师主题店,线上则在游戏中加入基于肯德基门店的LBS地图,在门店玩游戏就可以获得额外的道具。活动推出后,许多玩家都特地为了游戏跑去附近的肯德基门店消费。这个活动的微博话题#来肯德基欧气爆棚#目前在微博上已经得到1.2亿的阅读以及1.2万的讨论。

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从单纯利用动漫IP展开营销,到了2017年,肯德基开始将目光投向了《阴阳师》这样的热门网游,其背后是肯德基一直在关注中国年轻人的喜好及兴趣的转变,而正是这样的洞察,让肯德基的二次元营销之路走得越来越顺,越来越迎合年轻人的需求。

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