红包大战:2017花样倍出
作者:姜雪   来自:《现代广告》 2017-01-24

“有敬业福吗朋友?”

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 2017年春节,支付宝再次推出了集“五福红包”活动,表示要“把欠大家的敬业福都还给大家”。和去年一样,富强福、和谐福、友善福、爱国福和敬业福,大家只需要打开手机支付宝,在首页就能看到活动入口,使用AR扫一扫任意“福”字,就可能会扫出一张福卡。

 “敬业福”依旧炙手可热,于是我不免又双叒一次遭到了朋友们的信息轰炸——“有敬业福吗亲?”。

然而互联网玩法,如果你不创新,那么你离死也就不远了,所以支付宝今年的扫福字活动,多了不少能够互动的手段。

比如,扫阿里星球APP启动页福字、每天三次阿里星球大转盘赢取增强福、给蚂蚁森林好友浇水可得福字、扫合作伙伴家乐福或者在可口可乐宣传画的福字以及能够跟小伙伴互换福卡等。

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除了集福卡分2亿,支付宝红包还想让大家走起来,哎对,走起来!

其推出的AR实景红包基于“LBS+AR+红包”的方式,用户在发、抢红包时,需要满足地理位置和AR实景扫描两个条件。也就是说,如果我把红包藏在了办公室我的杯子里,那么你必须走进我的办公室,然后在支付宝上看到我留下的线索,实景扫描我的杯子,继而得到我那价值一角钱的红包。

不管是抢红包还是集福卡,朋友们在支付宝玩的如火如荼,当年那帮收集小浣熊干脆面里卡片的孩子们终于长大了,也有了经济自主权,此时不玩更待何时。

作为每年和阿里巴巴演对手戏的鹅厂,自然也不能少啊,只不过今年,微信退出了红包大战,我们再也收不到朋友发来包含祝福的9.9元或者6.6元的真金白银的红包了。春节代替鹅厂出征的,是手机QQ。

手机QQ也推出了基于LBS+AR的红包策略,只不过红包由手机QQ发出。手机QQ表示,春节期间会发现金和优惠券,这些红包会被“放”在全国各个地方,用户掏出手机打开QQ,走到红包120米的范围内,打开摄像头,“捕捉”QQ企鹅吉祥物,就能获得红包。

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这玩起来像是什么呢?没错,像是Pokemon GO。如果有一天,你看到商场的某个角落里,一群人拥挤着用手机扫扫扫的时候,那他们可能是在用手机QQ抢红包呢。

但实际上,这并不是QQ第一次大规模地使用AR技术开展用户活动。2016年奥运期间,QQ就首次尝试了利用AR技术进行火炬传递,通过融合LBS地理位置,让用户进行从线上到线下的火炬传递。最终,超过1亿用户参加了此次活动。

腾讯公司副总裁殷宇曾表示,“红包的本质仍然是社交,AR技术只是手段。QQ‘AR+LBS天降红包’只是社交的新玩法,AR和社交,在连接现实与虚拟方面将可能产生新的机会点。借助于AR技术,未来每一个物品、每一个地理位置都有可能变成网络世界的新入口。”

手机QQ抢红包需要运气,支付宝扫福集福卡也需要运气,那么最好的春节红包玩法是什么呢?

你给我10元钱,我给你一张敬业福,毕竟就算有2亿元可以分,但摊到我头上可能连10元钱也没有。

 


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