百事可乐牵手爱奇艺,视频网站的广告客户争夺战愈发白热化
作者:熊帅   来自:《现代广告》 2016-12-11

   12月9日,百事可乐2017年“把乐带回家”新年营销正式于北京启动。作为百事可乐最重要的年度营销盛事,百事可乐每一年的“把乐带回家”活动都会引发轰动,让人眼前一亮。比如,在2016年百事可乐就借势猴年新春主题,邀请六小龄童拍摄了《把乐带回家之猴王世家》微电影,唤醒了很多80后、90后年轻人的回忆,这支微电影广告堪称2016年最成功的品牌微电影之一,至今仍被很多消费者提起。

对于很多人来说,百事可乐2017年的“把乐带回家”活动,其最大的关注点及创新点,或许就是其选择与视频网站爱奇艺一起来进行微电影首发,这是百事可乐提出“把乐带回家”营销主题以来,第一次与视频网站进行如此深度的合作。

百事可乐与爱奇艺的深度合作,体现在两个方面:1、由宋丹丹、高亚麟、张一山、杨紫等多位明星参与拍摄的品牌微电影,将于1220日在爱奇艺平台首发上线,其中爱奇艺VIP用户可以免费观看微电影,而普通用户需要付费才能观看;2、目前,百事可乐已是爱奇艺企业合伙人名单中的一员,未来二者将会内容生产、广告产品开发上进行更深度更全面的合作。


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其实,百事可乐与爱奇艺的合作,很早就出现了端倪。比如在20152月发起的爱奇艺“爱电影贺岁月”活动,当时百事可乐便与爱奇艺展开的“抢影票”的互动,而时间比较近的例子,便是在爱奇艺自制剧《老九门》热播时,百事可乐通过广告“原创贴”、“创可贴”等新模式,与《老九门》内容进行了深度合作。

另外,这一次百事能想到邀请国民家庭组合来拍摄品牌微电影,很大程度也来自于爱奇艺的推荐和启发,尤其是张一山,其凭借爱奇艺自制剧《余罪》迅速走红,之后人气大涨,大家开始重新认识张一山,广告客户也看到了张一山背后庞大的粉丝及营销价值。


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20165月提出合伙人计划以来,爱奇艺已吸引包括香飘飘、携程、宝洁、美特斯邦威、百事可乐等在内的多个品牌,建立了合伙人合作关系。爱奇艺合伙人计划的提出,意味着在娱乐化、内容化、移动化的营销趋势下,媒介集团与品牌主之间的关系将更加紧密,二者共同构建开放性产业生态系统,共同引领创新营销进程。

对于爱奇艺来说,合伙人计划也很好地将广告客户进行绑定,避免了广告客户的流失。从整个视频行业的发展来看,像爱奇艺这种通过合伙人计划的方式加深与广告主的关系,将会越来越明显,而存在于视频网站之间的广告客户争夺战,也将更加激烈。

正如爱奇艺市场副总裁陈宏嘉在发布会现场表示:“视频是一个伟大但艰辛的事业,在快速变革的时代洪荒下,我们面临的机会和压力都非常大。然而很多时候,(与品牌)‘在一起给予了我们源源不断的力量:我们和最顶级的技术团队在一起,和最优秀的内容团队在一起,和最具创新及消费活力的年轻用户在一起,以及和百事这样最优秀的品牌客户在”。

 


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