搜狐立体布局IP化内容营销
  来自:搜狐公司 2016-11-16

11月15日,以“搜狐ONE 整合智胜”为主题的“2017搜狐WORLD大会”在上海举行。大会上,搜狐公司对于2017整体战略布局及策略打法进行了全面的发布,IP营销作为其中的重要一环成为大会亮点。


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搜狐公司董事局主席兼CEO张朝阳在大会上表示,未来,搜狐集团将作为一个整体ONE方阵向前进,并在资讯和娱乐两个主要领域上进行竞争及提供服务。资讯方面,搜狐新闻客户端两年迭代7次,融合编辑流,推荐流,频道设置,搜索场景及最新推出的狐友等社交体验功能。搜狐视频的自媒体内容,也非常和谐地嵌入了搜狐新闻客户端,同时整合千帆直播,方便用户使用。另外针对娱乐IP,张朝阳特别强调了搜狐视频除版权剧外,还良心出品了《无心法师》、《他来了请闭眼》、《贴身校花》、《刺客列传》、《亲爱的公主病》及正在热播的《法医秦明》等优质原创IP。


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同时,在媒体内容的生产方面,搜狐进行了全面升级。“今天,内容生产模式已经发生巨大变革。在内容规模呈指数级上升的时代,优质内容的价值将更加凸显,搜狐对原创内容和自媒体内容始终坚持高品质和公信力”,搜狐公司媒体副总裁樊功臣表示。

以“整合智胜”为主题,搜狐公司销售副总裁崔莉莉围绕IP化营销也进行了立体的阐述。她讲到:“在内容营销方面,搜狐不仅着力打造头部IP、加大IP版权开发、完善联合出品生态,更在自制剧网剧方面增加投入、倾力打造现象级自制网剧,加强对“网生”年轻人群的影响。同时,围绕生活方式、娱乐潮流、家国情怀、日常生活等维度立体布局内容营销,为品牌打造现象级影响力提供顶层支持。”

大会现场,除了搜狐高层对IP营销进行了全面的分析和展望外,在座的许多重量级嘉宾也围绕IP营销表达了自身的观点与见解。

广告门CEO 劳博

在市场上,顶级IP是可遇不可求的,所以,善于进行内容原创的每一个局部个体和平台,都是传播的优质平台。一直产生优质内容的搜狐,必须拥有自己的内容和IP,并赋予品牌的传播分享。

 

睿道总经理 张耀宏

主流媒体在IP的发展主要有三条途径:一、主流媒体自己IP的开发。二、与外界的IP合作开发。三、作为自媒体IP的载体或者传播平台。做好了这三点发展方向,会使像搜狐这种主流媒体发挥叠加的商业价值。

 

掌慧纵盈 产品VP 吴俊

当今用户的年轻化、需求是多样且高度细分的,所以需要巨大多元的中长尾丰富的内容,而这些内容IP不论大小,不论植入形式多种多样,都需要一个平台来承载来撮合各方。而这种平台首先必须要有大的流量、大量的内容基础、以及大量的销售地面队伍。这也是搜狐这样的平台这么多年的经营和积累的优势所在。

 

创意星球网络总经理 韩静

对于搜狐来说,在数字营销领域,一直保持着创新的激情与活力,它在自身稳固的媒体平台之上,横跨互联网与移动互联网,整合了全集团最为优质的广告资源。这种整合,是具有化学反应的:首先,搜狐坚持品质为先,它以产品化的框架来构建广告,使得“广告即体验”并且这种体验是自主的、愉悦的。其次,搜狐对于大数据的研究,深入到了数据的骨髓,它为广告主提升了关于消费者兴趣、生活、工作等方面的详尽画像。最后,搜狐为IP内容的打造提供了全新的思路。不盲目扎堆所谓的“爆款”IP,而是潜心炮制。

 

易观副总裁娄洋

在IP的选择方面,有基础用户群、有口碑、能实现话题度、系列化空间、有衍生能力的IP可作为开发前的评估指标,IP的开发与培育都可作为超级IP的发掘方式。从以上标准,即IP的评估方式与发掘方式来看,自媒体、网红等都可成为IP。在内容变现方面,除了原生、植入外,还可探讨IP衍生品开发的商业机会。在内容对接电商生态中,建议搜狐从平台化布局方向入手。避免重产业布局带来的风险。

 

艾瑞合伙人 霍禹

顶级IP一般具有强大的粉丝基础和持续的变现能力;内容在理念、情节、创意上的独创性;品牌:能够借助品牌影响力迅速聚拢用户,降低用户获取成本,实现品牌支撑的规模经济效应;外在表现:高人气/良好的口碑/作者影响力大;有粉丝基础、有独占的品牌标识、有衍生开发的价值就称之为IP。自媒体需要持续稳定的输出有特色的内容,才能更好发掘IP价值。

 

CTR媒介与消费行为研究总经理李晏

   IP是在跨媒介内容运营领域里具有价值的知识产权。对于营销者而言,顶级IP不仅仅是指具有现有变现价值的IP,而且从更长远的角度来看,具有未来可延伸、扩展和开发价值的IP。


 


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