“内容为王”时代的到来，让各大广告主开始争抢各大视频网站“最热门资源”这块香饽饽。动辄千万级的冠名、植入、包剧等合作方式，面对的其实是有限的广告资源。是否OTV的投放只是一场以内容为主导的竞争？定向式的投放是否可以达到同样的效果呢？

从预算规模的层面来看，大致分以下三类。

第一类、地域定向。

所谓地域定向是指覆盖指定地域内的视频用户，如北上广等重点城市，预算规模一般在两三百万左右。与内容定投相比投放更集中在目标市场，节省下来预算能覆盖到更多用户，达到广而告之的效果，适合针对目标市场打广覆盖，从而拓展更多潜在消费者的广告活动。

第二类、内容定向。

内容定向是指定投指定频道或剧场，常以非首播资源为主；预算规模可达到五百万元左右。内容定投适合全国性投放，可以通过聚合相关内容集中投放，对目标受众覆盖更精准。通过内容来区分较窄众的目标消费群，在投放期内可以达到品牌的高频次露出，提升品牌记忆度和好感度。

第三类-热门资源定向。

热门资源定向是指深耕在一部“热门资源”上，以首播或独播资源为主，通常借助最热的资源集中发力，通过与品牌高契合度的热门内容带来高关注高溢价的投放效果，预算规模有时可以高至千万元量级以上。

那么，问题来了，千万量级的预算是否只适合投放在热门资源定向的策略当中呢？采用地域定向的方式能否同样达到高关注高溢价的投放效果呢？

以美团外卖为例。

8月，外卖订餐行业品类领先的互联网APP客户美团，想在爱奇艺平台进行连续6周的贴片广告投放，投放量级超过两千万。客户关注的广告效果评估指标包含全国市场整体曝光总量（同时还需要兼顾20个重点市场的投放表现），周期内UV覆盖数，以及周期内平均频控等。

为满足客户要求，爱奇艺为美团App定制了如下投放策略。

1） 在市场层面，投放辐射全国范围UV覆盖；同时以20个重点城市作为目标地域定向，重点提升区域内UV触达的频次深度。投放周期内，全国市场广告总曝光量超过12亿。

2） 在内容层面并没有采用定向热门大剧和热门综艺的购买方法，而是选择全平台频道内容通投方式，通过爱奇艺的平台影响力去覆盖最广泛的目标受众群体，目标人群独立UV触达2.2亿。

3） 在设备及时段选择层面，采用移动端时段筛选的方式，巧妙地在正餐时段前后集中曝光品牌广告；保证广告可见度的同时，还进一步兼顾到了投放周期内独立UV覆盖最大化，达成深度和广度的结合，5+UV覆盖超过5000万。

回顾案例可以发现，虽然上千万的热门资源定向可以带来集中的曝光度和话题性，但是同样量级下非热门资源定向的投放方式也可以达到同样的效果，保证曝光兼顾频次的同时，可以带来更高的UV表现，使品牌在短期内无论从触达的深度和覆盖的广度方面都收获到更好的投放效果。选择全平台资源通投使得剧目的选择更加灵活多变；无论是从定性还是定量的角度，都带给广告主投放效果的全面升级；如果可以结合其他的贴片产品、角标、底纹等广告形式，不但拓展了品牌的展现方式，也可以让常规的广告投放更丰富。