搜狐视频强“视”出击,重塑营销“视界观”

9月20日,“我的视界观”搜狐视频2016 Q4营销分享会启动。这不仅是对优质资源的一次自我梳理,也凸显了搜狐视频在用户...

9月20日,“我的视界观”搜狐视频2016 Q4营销分享会启动。这不仅是对优质资源的一次自我梳理,也凸显了搜狐视频在用户思维、技术创新、开放平台、数据为先的基础上,实现更多营销创新的能力,刷新用户和客户的“视界观”。


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策略升级:IP化、产品化和数据化

2016年,搜狐集团各类业务都在积极升级到平台型、数据型以及创新产品型的互联网队列中,搜狐视频下半年也沿此方向积极的完成自我进化。会上,搜狐公司副总裁崔莉莉在开场致辞中指出搜狐视频在发展策略上的几点变化:

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首先,在内容方面,搜狐视频走向开放的媒体平台的生态模式。

其次,搜狐视频的技术不断迭代创新。VR、动态植入、影像识别等技术已应用在搜狐视频媒体的各种内容形态中。

第三,搜狐视频的互动直播产品——千帆直播,让视频回到互联网的N2N的本质。

第四,搜狐视频的营销将更多走向规模化的数据营销,让不同的商业广告主都能找到合适自己的搜狐视频商品,让更多的内容提供方实现更大的营收。

总之,搜狐视频的营销思路终将走向IP化、产品化和数据化,以满足广告主基于互联网和用户特色的需求,实现效率与效果的营销整合与创新。

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思路转变:以人群需求构建标签化剧场

据艾瑞数据显示,2016年搜狐视频播放覆盖人数呈上升趋势,过去半年人数增长10.2%。搜狐视频用户粘性及播放时长也提升迅速,7月人均有效播放时长增加14分钟,达到人均播放109分钟。

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艾瑞集团合伙人阮京文在解析搜狐用户价值时指出,相比行业用户,“狐友”拥有强大的娱乐基因和高粘性的跨终端视频观看行为,拥有积极的生活态度,即勇于尝鲜重品质却偏理性的消费观、追求潮流但不盲从的时尚观、关注兴趣乐于自我表现的社交观、对广告说YES并将其视为娱乐的广告观。由此,通过对“狐友”数据的深度分析和标签化筛选,可以清晰的刻画出几类典型人群的画像,即中产精英、时尚白领、未来之星和宝妈宝爸。

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基于对典型人群的分层锁定,搜狐视频改变以往对电视剧资源单独售卖的模式,从人群兴趣引导出发,以需求构建社群,将内容资源进行标签化售卖。搜狐视频营销策略中心总经理金文乐在分享搜狐视频Q4的优质内容资源时表示:“我们以更精准的,以用户为本的沟通方式,按人群划分对内容资源进行了合理编排,打造‘烧脑60分、追剧女王、次元觉醒’三大标签剧场,透过场景聚焦人群的兴趣关注。”

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打造营销爆点,发挥全矩阵整合营销能力

优质内容迎合市场需求,更易产生化学效应,引爆现象级传播。搜狐视频捕捉时下热点,把握行业市场需求,将于第四季度强势推出《私奔》和《回家吃饭》两大主题季,借势娱乐营销事件爆点,为品牌客户量身定制合作资源。

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l大型跑步主题季《私奔》:奥运激发的全民健身热潮,使跑步成为时尚的城市生活方式。一系列的展现形式和互动玩法,同样带来丰富的合作形式,如公益营销、AR互动、定制植入、直播礼物、先声夺人、跑红穿戴等。

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l全网节日12.30回家吃饭:迎合都市年轻白领拼搏在外,奢望家里美食味道的需求,搜狐视频独家策划12.30全网节日,号召大家在这天回家吃饭,与家人共度新年。

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金文乐表示,搜狐视频不仅有实力聚集优势资源打造两大主题季,在娱乐大项目的运作上更具有强大的整合营销能力,助力品牌打造营销爆点

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创新营销产品,定位营销下一站

搜狐公司副总裁崔莉莉认为,搜狐视频要在互联网代表的技术创新,用户思维,开放平台,数据为先的基础上实现更多的营销创新工作,让不同的品牌广告主收获更大的营销价值收益。目前,搜狐视频在营销产品的探索上,正沿着“体验创新、价值创新、效率创新”三方面加速前进,搜狐公司大数据中心副总经理管延放在会上对此进行了详细介绍。

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在品牌体验上,搜狐视频将丰富广告展示形式,实现视频场景定向,内容即时嵌入,360全景广告观看、广告嵌入观看路径等;在营销价值层面,借助品算平台为用户提供友好的广告推荐和观看体验,即时分析广告观看意愿,有效衡量品牌价值并进行实时优化;在营销投放上,搜狐视频将实现程序化对接和数据共享,满足不同客户的需求。

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