爱奇艺推“巨幕广告” Dior抢首单 实现重度曝光
  来自:爱奇艺 2016-09-10

  当你打开爱奇艺的客户端,一个几乎占据你视觉2/3的视频自动播放,视频中伴随着悠扬音乐背景,奥斯卡影后娜塔莉·波特曼涂着色泽丰盈的口红倾情释放自我,摇曳生姿下Dior的logo缓缓浮现。这是爱奇艺推出的最新广告产品——“巨幕广告”,LVMH旗下奢侈品牌Dior成为首单合作品牌主。

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就在“巨幕广告”推出的几个月前,爱奇艺刚刚宣布其VIP付费用户超过2000万,实现突破性的增长。此前,人们还在讨论在中国视频网站的付费业务没有发展空间,爱奇艺用自身成绩打破了这个桎梏。这家成立于2010年的公司,用了6年时间,成长为拥有超过6亿用户的中国市场份额最大的视频网站。

在用户不断积累的过程中,爱奇艺也不断探索商业变现的路径。在广告变现领域,爱奇艺凭借出色的科技创新力,推出了多个广告产品,例如与剧情一脉相承“原班番外”的原创贴、以品牌形象和剧情互动的创可贴、90秒超长贴片广告ITVC等。此番,爱奇艺首次推出“巨幕广告”,也是其对于广告形式的又一探索,也为合作品牌主开出更多可选“菜单”。

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所谓“巨幕广告”,其首当其冲的优势就是“大”。正如开篇向大家展现的那样,“巨幕广告”占据了爱奇艺开屏页面中最重要的焦点推荐栏。如果网站上观看,面积几乎占据2/3的位置。“大”的好处并非只是单纯追求播放面积,而是如IMAX为观众带来更好的沉浸感和震撼力一样,爱奇艺“巨幕广告”的“大”,更容易吸引消费者聚焦的目光,为广告带来更强的冲击力。

此外,爱奇艺“巨幕广告”同时实现PC端和手机Android、IOS的多端投放。客户端打开后自动播放的模式,在消费者注意力集中时,将品牌信息传递出去。加之爱奇艺超6亿的用户量,带来了绝佳的超大曝光效果。当然,消费者也可以选择将广告关闭,但通常从用户习惯来说,大多数消费者会在广告播放数秒后才会有所行动,而且如果广告内容有趣,则会吸引消费者看完。强冲击力的大面积广告和数秒的紧盯屏幕将帮助品牌主提升信息传递的有效性。

如果消费者并没有关闭广告而是将广告看完,则更可能是该品牌的用户或潜在用户。配合爱奇艺的后台监测和用户行为等数据,爱奇艺“巨幕广告”将有助于品牌完善出更全面的消费者画像。此外,在心理学上,“巨幕”也更易为品牌建立更“高端大气”的正面形象。

联手“巨幕广告”的多种优势,Dior成为首单合作品牌主也顺理成章。事实上,面对新兴媒体和创新形式,Dior一直敢为人先。在人们认为奢侈品品牌还在走传统的诸如纸媒杂志等推广、较少拥抱新媒体时,Dior就成为了首个在微信上卖包包的奢侈品品牌。此次与爱奇艺“巨幕广告”合作,更是体现了这位时尚巨头在与受众沟通上的努力与前瞻性。

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Dior的受众是高学历、高收入、高品位的人群,其中以女性群体为主。这与爱奇艺的主要收视群体十分吻合。尤其是爱奇艺庞大的VIP付费用户,这群愿意为优质内容付费买单的深度用户,往往也是有能力、有意愿提高生活品味的群体。Dior通过爱奇艺“巨幕广告”,不仅将品牌信息大幅度曝光,提升品牌形象和好感度。更是配合既有品牌传播布局,丰富了投放渠道。

未来,随着爱奇艺“巨幕广告”形式的不断推进,会有更多品牌加入到合作行列。“巨幕”不止是大,更是能帮助品牌实现多维升级的美好愿景。

 

 


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