将方言这种在人们心目中感觉比较“土”的内容，以一种fashion的形式进行重新表达，这使得爱奇艺自制直播综艺《十三亿分贝》在节目内容设置上有了更为广阔的品牌合作空间。

在已经播出的几期节目中，观众可以很明显的看到这档综艺节目融合了多方位的元素，比如方言、原创音乐、选秀、导师制等。

多元素的节目内容设置为《十三亿分贝》提供了更为广阔的品牌合作空间。其中，与娃哈哈的品牌合作变成了网络综艺节目与品牌的双向推广。

《十三亿分贝》是娃哈哈在投放网络综艺节目上的第一次尝试，但却给了爱奇艺和整个节目组很大的包容度。“面对直播的内容创新、面对排播的一些创新性尝 试，客户都选择信任和包容，给了非常大的创作空间，这是之于合作非常可贵的。”《十三亿分贝》制片人张子彧说：“作为快消品，在植入设计上的门槛其实并不 高，节目组希望从节目内容中，找到营销和内容设计最巧妙的融合点，从而让广大用户提起笑肌看到所有的内容植入。方言与音乐是《十三亿分贝》内容的核心，也 是我们在做内容设计时最为核心的两大武器。因此，我们邀请‘澡雪先生’汪涵为娃哈哈定制了长沙话版的方言口播，开创口播的全新概念与形式。”

作为首档将“直播”元素灵活运用于节目的网络综艺节目中，《十三亿分贝》利用直播的即时互动性，将汪涵、撒贝宁、大张伟等明星在直播中与产品互动的状态 零损失地传递给网友。比如，当撒贝宁被槟榔卡住喉咙，喝了一口娃哈哈饮品时，看直播的网友实时发弹幕：“是娃哈哈救了小撒”。而且这一弹幕还被一旁的汪涵 调侃，于是就在直播中“天然”形成了一次颇具效果的植入。

另外，把节目整体的宣传和推广的策划提供给客户，和客户一起，同时在一些社交媒体的线上活动中，也同步借助客户的新媒体资源一起进行推广。例如，在节目 组推荐的一个音乐人的作品中，巧妙的将客户产品元素写入歌词；在宣传策略上重点推广该音乐人的音乐作品时，则被巧妙的植入在音乐中间的客户产品，连同音乐 作品的传播一起，起到病毒性的营销效果，事半功倍。

与以往简单的网络平台为品牌插播广告或植入内容不同，娃哈哈开放了包括4款含营养快线、纯净水在内的产品的瓶身资源给节目。这总量为20亿瓶的瓶身资 源，对于一个全新网络综艺节目品牌的传播是另类的反向支持。同时，娃哈哈以校园为主的百余场的地面促销活动，联合《十三亿分贝》地面的诉求一起，在近千所 高校当中举办方言歌唱比赛的活动，做《十三亿分贝》节目品牌和娃哈哈产品品牌的双联动传播，对爱奇艺《十三亿分贝》栏目做线下推广与宣传起到了良好的作 用。

爱奇艺表示，以娃哈哈的合作为例，下一步在品牌合作上将会更加关注网络综艺节目的内容植入，挖掘更大的创意空间。并且对于网络平台的年轻受众而言，其实 有意思有创意的植入设计，他们并不排斥。而且会因为有趣，再作二次传播。因此，基于《十三亿分贝》跟娃哈哈等品牌在商务合作上的一些经验，最大限度地了解 客户想要表达的品牌诉求，并将其与节目内容找到巧妙的融合点，用符合节目调性的方式创造性的表达出来，且能够有“病毒性”的传播价值空间，才能更好的让客 户满意，达到既定的营销效果。