媒介 | 一周媒介观察(8.18-8.24)
  来自:《现代广告》 2016-08-26

女排夺金后的眼球经济:收视涨至7.0%,五秒广告售价211万

2016里约奥运会女排决赛,中国女排在先失一局的情况下连扳三局,以3-1逆转战胜塞尔维亚女排,为中国代表团拿到里约奥运会第26枚金牌。这是中国女排时隔12年再次获得奥运冠军,也是她们第三次获得奥运会金牌。在本场比赛进行期间,中央电视台一套和五套同时进行了全程现场直播,而在中国女排的夺冠时刻,最终该场比赛的收视率达到了令人咋舌的7.0%!网上更是爆出消息,女排决赛期间的广告,五秒钟就要到了211万元人民币的天价。而同一时期湖南卫视的收视率1.87%、其他热门地方电视台的收视率也较低,仅为女排的1/50。许多网友们还微博上紧张的关注着比赛状况,举国关注女排的夺金之战。

 

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为了刷好感度,优酷土豆动漫免除了新番的广告

近日,优酷土豆动漫发布公告称,将免广告服务扩展到《DAYS》、《亚尔斯兰战记风尘乱舞》、《月歌》、《New Game》、《驱魔少年 HALLOW》、《禁忌咒纹》、《灵能百分百》、《弹丸论破3》等诸多新番,用户打开视频即可看到视频内容。截止8月22日前,《驱魔少年 HALLOW》、《禁忌咒纹》仍然还能看到90秒的贴片广告,优酷土豆动漫提及的其他新番动画确实已经做到了如同B站那样的点开即看。实际上,优酷土豆动漫就是希望进一步利用日本动漫内容吸引用户聚集,增强用户对优酷土豆的好感度和粘性,并通过一系列手段将其转化为付费用户。

 

腾讯公布Q2财报社交广告收入还在大涨

腾讯公布第二季度综合业绩及中期业绩报告。截至6月30日,腾讯二季度收入356.91亿元(53.82亿美元),比去年同期增长52%,上半年总收入676.86亿元(102.07亿美元),比去年同期增长48%。第二季度网络广告业务表现依旧强劲,同比增长60%营收达65.32亿元,成为腾讯收入的重要增量。其中,效果广告收入增长80%至36.97亿元,主要反映来自微信朋友圈、移动新闻应用及微信公众号的效果广告收入的增长。品牌展示广告收入增长41%至人民币28.35亿元,主要受腾讯新闻及腾讯视频收入的增长所推动。

 

除了花式口播,现在还流行给广告“加戏”

由小S主持、爱奇艺出品、《康熙来了》原班人马制作的《姐姐好饿》,在上线即获得广泛关注的同时,又开始引发一种新的网综广告形式的流行——给广告加戏。小S网综首秀热度爆棚,花式广告“加戏”让人防不胜防,格式化口播变趣味情景式广告成功助力了金主的销售额。这种看似任性加戏实则内容创意的“美食脱口秀”,轻松玩转了多元化营销。不得不承认,《姐姐好饿》在美食脱口秀领域率先开创的“加戏”的广告形式,或将引发花式口播之后的有一种网综内容潮,而这也是一次的营销创新的有效尝试。

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1号店框架广告涉嫌侵权惨遭下架

刚刚出街4天, 1号店框架广告突然遭遇集体下刊。据悉,1号店上周投放的一批框架广告涉嫌侵权,已于17日被勒令下刊。1号店广告不仅在文案上出现天猫超市一直强调的“满88包邮”、“贵一赔十”、和“188-100”等字样,还使用了天猫超市LOGO的衍化形象。业内人士表示,“比较广告”是市场追随者针对市场领导者常用的广告形式,但1号店这种过于露骨的比较广告,涉嫌不正当竞争,对于广告主的形象也有所损害。据透露,1号店此轮框架广告投放主要集中在北京、上海和杭州的居民楼及写字楼电梯内,投放签约周期一般为半个月或一个月,保守估计投放金额超过100万元人民币。此次框架广告出街4天即告下架,对现金并不充裕的京东和1号店来说是雪上加霜。



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