女排夺金后的眼球经济：收视涨至7.0%，五秒广告售价211万

2016里约奥运会女排决赛，中国女排在先失一局的情况下连扳三局，以3-1逆转战胜塞尔维亚女排，为中国代表团拿到里约奥运会第26枚金牌。这是中国女排时隔12年再次获得奥运冠军，也是她们第三次获得奥运会金牌。在本场比赛进行期间，中央电视台一套和五套同时进行了全程现场直播，而在中国女排的夺冠时刻，最终该场比赛的收视率达到了令人咋舌的7.0%！网上更是爆出消息，女排决赛期间的广告，五秒钟就要到了211万元人民币的天价。而同一时期湖南卫视的收视率1.87%、其他热门地方电视台的收视率也较低，仅为女排的1/50。许多网友们还微博上紧张的关注着比赛状况，举国关注女排的夺金之战。

为了刷好感度，优酷土豆动漫免除了新番的广告

近日，优酷土豆动漫发布公告称，将免广告服务扩展到《DAYS》、《亚尔斯兰战记风尘乱舞》、《月歌》、《New Game》、《驱魔少年HALLOW》、《禁忌咒纹》、《灵能百分百》、《弹丸论破3》等诸多新番，用户打开视频即可看到视频内容。截止8月22日前，《驱魔少年HALLOW》、《禁忌咒纹》仍然还能看到90秒的贴片广告，优酷土豆动漫提及的其他新番动画确实已经做到了如同B站那样的点开即看。实际上，优酷土豆动漫就是希望进一步利用日本动漫内容吸引用户聚集，增强用户对优酷土豆的好感度和粘性，并通过一系列手段将其转化为付费用户。

腾讯公布Q2财报社交广告收入还在大涨

腾讯公布第二季度综合业绩及中期业绩报告。截至6月30日，腾讯二季度收入356.91亿元(53.82亿美元)，比去年同期增长52%，上半年总收入676.86亿元(102.07亿美元)，比去年同期增长48%。第二季度网络广告业务表现依旧强劲，同比增长60%营收达65.32亿元，成为腾讯收入的重要增量。其中，效果广告收入增长80%至36.97亿元，主要反映来自微信朋友圈、移动新闻应用及微信公众号的效果广告收入的增长。品牌展示广告收入增长41%至人民币28.35亿元，主要受腾讯新闻及腾讯视频收入的增长所推动。

除了花式口播，现在还流行给广告“加戏”

由小S主持、爱奇艺出品、《康熙来了》原班人马制作的《姐姐好饿》，在上线即获得广泛关注的同时，又开始引发一种新的网综广告形式的流行——给广告加戏。小S网综首秀热度爆棚，花式广告“加戏”让人防不胜防，格式化口播变趣味情景式广告成功助力了金主的销售额。这种看似任性加戏实则内容创意的“美食脱口秀”，轻松玩转了多元化营销。不得不承认，《姐姐好饿》在美食脱口秀领域率先开创的“加戏”的广告形式，或将引发花式口播之后的有一种网综内容潮，而这也是一次的营销创新的有效尝试。

1号店框架广告涉嫌侵权惨遭下架

刚刚出街4天，1号店框架广告突然遭遇集体下刊。据悉，1号店上周投放的一批框架广告涉嫌侵权，已于17日被勒令下刊。1号店广告不仅在文案上出现天猫超市一直强调的“满88包邮”、“贵一赔十”、和“188-100”等字样，还使用了天猫超市LOGO的衍化形象。业内人士表示，“比较广告”是市场追随者针对市场领导者常用的广告形式，但1号店这种过于露骨的比较广告，涉嫌不正当竞争，对于广告主的形象也有所损害。据透露，1号店此轮框架广告投放主要集中在北京、上海和杭州的居民楼及写字楼电梯内，投放签约周期一般为半个月或一个月，保守估计投放金额超过100万元人民币。此次框架广告出街4天即告下架，对现金并不充裕的京东和1号店来说是雪上加霜。