《撕人订制》:鸡汤够黑才够味
  来自:爱奇艺 2016-08-26

《心灵鸡汤》!

这套上世纪90年代由两个美国人——杰克·坎菲尔和马克·汉森编写的丛书,在中国掀起了一场以感恩生命为主题的”鸡汤”革命。随即电视综艺节目开始跟风熬”鸡汤”,很多挖嘉宾感人故事的节目诞生,更有主持人以说哭嘉宾为豪。

但随着互联网时代的到来,崇尚简单、真实的80、90后互联网原住民却开始抵触这种洗脑式的兑水鸡汤,而更乐于为快乐、有趣的干货买单。为了迎合时下年轻人的性格特点,“一针见血版心灵鸡汤”,即“黑鸡汤”应运而生。它们不同于原有鸡汤温情、鼓励的模式,没有空洞的大道理,更多的是对现实生活的描述,即便是令人心酸或者慨叹的话语,也因为引起了共鸣而受到欢迎。

比如有人问:怎么反驳‘你行你上啊’的逻辑?天涯名句回答“我评论个电冰箱,自己还得会制冷啊?”还有人“问:把学费拿来念书还是环游世界更合适?为什么?答:读书在没有充分的知识作为前提的情况下,即使行了万里路也不过是邮差而已。“博得了众多80、90后的追捧。

而爱奇艺定位于年轻一代的网综节目,更是紧随年轻人的这一喜好,纷纷把“黑鸡汤“以自己特有的方式加以订制改装与节目融为一体。

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网综盛行“黑鸡汤”

“黑鸡汤”确实在大行其道。

《奇葩说》一夜之间名声大噪,“又污又黑”的鸡汤风格深入人心。“wuli”少奶奶肖骁不顾整容风波一路走来,在节目中大呼“支撑香奈儿活到现在的不是你们这些传承品牌精神的人,而是我们这些买买买的人!“看似摧毁了精神,实则揭示了商业社会的品牌的运营规则和生存法则。

而纯网络综艺节目《偶滴歌神啊》熬了一锅“不靠谱”黑鸡汤,全场奇葩欣然接受。谢娜的破坏式主持方式,鬼马卖萌外加超快速临场反应,让观众爆笑不已,更被林志炫、A-lin等嘉宾狂赞"最适合网络的女主持人"Hold住了全场“奇葩”。谢娜在节目中声称自己在歌坛也是颇具影响力,被鉴音团嘉宾追问,那后来发生了什么?谢娜说:“后来听说假唱开始罚款了。”不禁让现场和屏幕前的嘉宾都笑出了腹肌,其实这也正是暗合第三季的《偶滴歌神啊》主题“装什么?来玩!”去掉完美伪装,只做最真实快乐的自己。

再来看看最近开播的爱奇艺自制综艺热聊秀《撕人订制》,作为新一代黑马,主打用“不污”和“超八卦”的方式,由毒舌女王应采儿&智慧女王Selina带着六个犀利女,撕去男神的伪装和包装,露出最真实的自己。“没有做作的煽情、没有刻意的泪点,让全部嘉宾和观众在捧腹大笑的同时,不经意发现眼前的男神已经用真心“赤裸相见”了。


《撕人订制》撕出走心“黑鸡汤”

在女性意识觉醒的当下,《撕人订制》作为一档让年轻女性敢想、敢说、敢做、敢为的综艺,用“谈话”、“黑鸡汤”的方式来构建男女之间的独特关系。除了追求内容创新,尝试打破内地真人秀节目独大、访谈节目形式大于内容的境况,《撕人订制》更希望通过为年轻女性的观众交换价值观念,通过男女观点的碰撞,为大家呈现不同于屏幕上的男神们,用事实和态度的累加,努力还原一个真实的男嘉宾。

从嘉宾阵容上来看,每期《撕人订制》都会请到当今最炙手可热的男嘉宾,像是李晨、黄景瑜、杜淳、贾乃亮等,有网友大呼“光看颜值就被彻底征服了,不要说撕得这么有意思了“。光是看到这些名字,网友们就已经献上膝盖了,这也是为什么《撕人订制》一上线就如何火爆的原因。

其次,在节目形式上,《撕人订制》也有意颠覆观众们对艺人访谈节目乃至综艺节目的固有印象。在网综野蛮生长,靠出位博得眼球的时代,《撕人订制》通过一些好玩的“开撕”游戏与嘉宾进行互动,与我们印象中低俗、无理、暴露、大尺度的“撕”完全不同,这正是“黑鸡汤“与”馊鸡汤“的重要区别。

再者,节目在主持人的选择上也是相当走心,通过古怪精灵的应采儿,独立自信出的Selina及6位犀利妹联手向男嘉宾抛出各种刁钻古怪的问题,增加节目看点。她们在节目中的表现也全面满足80、90后年轻女性不同的审美需求及价值观念,引领受众思考的新维度。

在节目内容上,《撕人订制》也是联手嘉宾演的一手“黑鸡汤”。还记得那个号称“移动的荷尔蒙“的黄景瑜用东北话版大话西游台词表白应采儿,台上台下一片温情之时,屏幕上突然画风一转,把录节目的时候黄景瑜所有的NG都剪辑出来,让大家大笑而过。成功还原了一个最真实的黄景瑜,表达出“男神不是神,每个人都在努力做最好的自己。”核心价值观。

应采儿和Selina还联手犀利妹撕开杜淳的闷骚与明骚,节目中杜淳自曝宅男属性,喜欢被另一半控制,还首秀钢管舞,更曝出杜淳私下朋友圈照片酷爱45度仰角自拍。让观众见识到了节目特有的创意以及明星生活中的另一面。

这种创新形式既沿袭了“奇葩说“的优点,又开创了自己“黑鸡汤”、“真耐撕”的风格,同加上嘉宾的火热人气,“撕人订制”无疑成为暑期最火爆的网综,也成为80、90后女性观众的讨论最多的节目之一。

 

奶粉品牌也爱“黑鸡汤”?因为营养又走心

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这次独家冠名《撕人订制》的金主——爱他美奶粉可谓抓准时机,一炮而红。依托爱奇艺平台强大的节目制作团队和制作网综的宝贵经验,栏目组帮助爱他美巧妙地设计各种小环节将品牌最大化融入《撕人订制》节目中。

不得不提节目中最抓眼球的地方在于每位男神出场第一件事就是站在爱他美宣誓台前郑重的说出那句“保证我今天说的话都是原装真心话”的誓言,这句直戳女生内心萌点的告白与爱他美的“原装”定位不谋而合。

同时,节目还专门制定了一个专属的“黑鸡汤菜单”放在爱他美“高研值”奶粉罐里,任由男嘉宾抽取后撕出原装真心话,让金主出尽了风头。

作为初进内地市场的高端奶粉品牌,爱他美做足了功课,锁定《撕人定制》80、90后年轻女性群体,深度洞察他们开放、喜欢黑鸡汤的心态特性,主打“高研值,官方进口”的标签,让受众在不知不觉中加深了对品牌的印象。

“黑鸡汤“不是真的黑,只是被披上了黑色的外衣,通过撕开当晚男神的真心,《撕人订制》给观众们制造出“一碗无添加,无勾兑,文火慢炖的醇香鸡汤“。这种方式恰恰符合了《撕人订制》对节目精磨细做,八卦却不污,犀利却真诚的制作初衷,也稳稳捕获了80、90后的年轻女性的芳心,更让金主吸粉没商量。

 

 


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