爱奇艺纯网综艺再祭出王牌 《偶滴歌神啊3》助力金主网捕95后
  来自:爱奇艺 2016-08-18

       作为爱奇艺的自制纯网综艺节目,《偶滴歌神啊》第一、二季节目凭借着 “非大型、不靠谱、伪音乐”的自黑论调,独得网综爱好者们的恩宠,坐稳现象级网综地位。现在,《偶滴歌神啊3》终于在万众期待下重磅回归。

《偶滴歌神啊3》喊出“装什么,来玩”的口号,定位全网首档解压综艺,辛辣、活泼、颠覆、解构的娱乐化表达方式,传递纯粹快乐。自在爱奇艺上线以来,再续前两季辉煌。截止8月16日,《偶滴歌神啊3》全网播放量已突破1.56亿,节目微博主话题阅读量突破43.7亿,并牢牢位居微博话题总榜、综艺榜、疯狂综艺季、网络节目热度四项第一,百度指数峰值突破777,475,百度搜索风云榜综艺pc端,手机端双冠第一,微博视频指数纯网热播综艺日榜、周榜、制作公司等多项榜单TOP1。

不仅如此,《偶滴歌神啊3》相关内容也持续成为微博热搜词,第二期节目播出后一直被现场鉴音团赞萌萌哒的人气选手考拉弟弟连续二十多个小时占据微博热搜前列,他的微博粉丝一夜之间暴涨10万,分分钟变身网红的节奏。

 

网捕互联网中坚力量 集中火力瞄准95后

之所以《偶滴歌神啊3》能取得如此傲娇的成绩,与它身后紧紧锁定的95后群体分不开。95后是目前网综的主要受众,据百度对95后的洞察报告显示,他们是在互联网陪伴下成长起来的一代,他们每天手捧智能手机,平均网龄达7.53年,日均上网时长达11.45小时,他们喜欢基于互联网的生活、娱乐和消费方式。


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曾成功打造《奇葩说》的前爱奇艺首席内容官马东也曾经表示,节目的价值观是否与受众的价值观、以及互联网传播手段紧密相连,是决定一档综艺节目能否火爆的重要因素。纯网节目的未来与成功,在于谁掌握了这些伴随着互联网长大的年轻一代,谁就胜券在握。

根据爱奇艺的用户画像显示,《偶滴歌神啊3》的主流用户为24岁以下的年轻用户,其占比高达69.4%左右,与其他音乐综艺节目相比,《偶滴歌神啊3》的用户年龄层明显更加年轻。这些24岁以下的年轻人群正是网络内容的积极传播者,他们掌握着网络世界的生杀大权,赢得了他们的恩宠,《偶滴歌神啊3》不火都不可能。


“歌神3”精耕细作 力距现象级纯网IP

如今,国内的综艺节目已经快速进入全方位互动的综艺 3.0 时代,依托网络平台,纯网综艺能够与观众形成最为直接的对接,从话题、评论、吐槽、弹幕中迅速获得反馈并作出最合适的调整,这是只有纯网综艺才能做到的“用户体验”。

以“装什么,来玩”作为口号的爱奇艺《偶滴歌神啊3》,用看似不正经的表现方式传递最正经的价值观,不论音痴还是歌神,喜欢就唱,想唱就唱!活在互联网时代的95后们,更加崇尚接地气的大众化、去精英化的简单的表达方式,他们爱现,却真实,每个人都有权利去追求纯粹的快乐,不管它是好听的要命,还是难听的要死。

为了让节目语言更贴近95后的群体表达语态,95后爱什么,让95后自己来回答,节目组就有了众多95后导演加盟,出现了很多能挑起95后话题high点,脑洞大开的话题和娱乐元素。整个节目里,包袱、反转、笑点频出,让你直接笑出腹肌。整个节目更加贴合互联网一代的情绪与审美。

加之爱奇艺每月6亿的庞大用户基数以及高居视频行业第一的绝对优势,让《偶滴歌神啊3》在聚合和曝光上更具优势。同时,作为互联网视频平台,爱奇艺在大数据、创新技术方面拥有自己独特的优势,可以针对不同喜好的用户推送相关的幕后花絮、未播片段等。独有的泡泡社区,更能圈定同一粉丝圈层,通过边看边聊、明星互动等形式将剧目的效应得到充分延展,释放剧目的商业价值。


现象级网综持续走强 前景看好受广告主力捧

爱奇艺平台的强力推动,加之《偶滴歌神啊3》对内容的精耕新作,对受众的了如指掌精准定位,让第三季吸引包括百度钱包、蒂兰圣雪水果酸奶冰淇淋、婚恋交友app爱到等众多广告主翻牌子。

在广告主与内容相结合方面,爱奇艺也开展了诸多尝试和创新。如作为此番《偶滴歌神啊3》独家冠名商的百度钱包就花式出现在节目中,或变身主持人包袱,或变成嘉宾台词,让广告植入也变得津津有味。同时将百度钱包年轻、有趣的理财方式深入到了95后的目标受众中。互联网金融产品跟娱乐产品紧密的结合营销方式,也是顺应大势而为,投向掌握互联网话语权的一代。

《偶滴歌神啊3》能够再续前两季辉煌,绝不是空穴来风和偶然现象。是基于缜密的市场调研,对受众用户的精准分析和定位。从节目内容上牢牢把握95后一代的痛点和high点,加上强大的爱奇艺后台支持和高水准的制作水平,才得以让《偶滴歌神啊3》再次抢尽网综风投独占鳌头。随着节目的火爆,赞助广告金主的产品也深入95后内心,为金主成功抢滩95后。

 


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